Neu kreiert ikonisches Design für Ámate
Die Zürcher Agentur Neu hat für das neue Mate-Getränk «Ámate» das Naming, das Design und den visuellen Auftritt entwickelt.
Mate ist ein traditionelles südamerikanisches Getränk, das aus den Blättern der Yerba-Maté-Pflanze hergestellt wird. «Ámate» beinhaltet einerseits «Mate», ist aber auch ein spanischer Ausdruck und bedeutet «Liebe dich selbst».
Aus diesem Gedanken ergibt sich auch das ikonische Design der Flasche: Nur wer sich selbst liebt, kann andere lieben – die zwei roten Herzen sollen diese Dualität widerspiegeln.
Auch die Visuals und Animationen in der Kommunikation von «Ámate» spielen mit der grafischen Interpretation von Liebe und Selbstliebe. Das kommt besonders zum Tragen, wenn mehr als eine Flasche zusammenkommen: Reiht man mehrere «Ámate»-Flaschen aneinander, entsteht eine Kette von Herzen: Aus Selbstliebe erwächst Liebe für andere, die ebenfalls weitergegeben wird.
Gleichzeitig soll diese zusätzliche Dimension für maximale Aufmerksamkeit im Regal am POS und an der Club-Bar sorgen. Mit voller Absicht – denn um den Schweizer Markt zu erobern, soll «Ámate» sich zunächst in der Club- und Barszene etablieren. Vertrieben wird «Ámate» von Zollywood.
Verantwortlich bei Ámate / Zollywood: Oliver Jordan, Marco Ammann. Verantwortlich bei Neu Creative Agency: Nicole Vizcardo, Finn van Grondel, Pian Gumpp, Maison Fitzgerald, Sandy Pfuhl, Nico Ammann. Fotografie Packshot: Oliver Nanzig. Fotografie Visuals: Gregor Brändli. Bildretusche: Lorenz Wahl.
