Lindt & Sprüngli hat die beste Markenreputation in der Schweiz
Lindt & Sprüngli ist hierzulande die Marke mit dem besten Ruf. Das zeigt die neue Brand Reputation Study der italienischen Firma RepTrak.
Die in der neusten Ausgabe des Wirtschaftsmagazins Bilanz publizierte Studie misst in gestützten Umfragen den Ruf von 5000 Firmen und Marken in der ganzen Welt. Reputationskönig ist hierzulande die Migros, die nicht weniger als 6 der 50 Topmarken stellt, von Chocolat Frey bis Micarna. Die Grossbanken schaffen es nicht unter die Top 50. Dafür finden sich dort viele Detailhändler, Food-Hersteller und Uhrenmarken.
Der Reputationswert setzt sich dabei aus sieben Einzelparametern zusammen: den Produkten, der Innovation, der Unternehmensperformance, der Führungskultur, der sozialen Verantwortung, der Corporate Governance und dem Ruf als Arbeitgeber. «Der Trend bei der Reputation von Marken und Unternehmen ist eindeutig: Führungskultur und soziales Engagement haben einen immer grösseren Einfluss auf das Ansehen», sagt Markus Gut von der Agentur Farner Consulting, die die Studie für die Schweiz in Auftrag gegeben hat. «Gleichzeitig stagniert die Bedeutung der Produkte und Dienstleistungen für die Reputation auf dem gleichen Niveau.»
Die Top 5 der reputiertesten Marken der Schweiz
- Lindt & Sprüngli
- Coop
- Landi
- Ricola
- TCS
