Department of Noise stärkt die digitale Relevanz von Smile
Das Versicherungsunternehmen Smile positioniert sich als digitaler Lifestyle-Brand. Dazu gehören eine hundertprozentige Online-Customer-Journey und gekonntes Lifestyle-Marketing. Durch die Einführung einer markanten Sound Identity will die Marke nun ihre Relevanz im digitalen Raum weiter ausbauen.
Das digitale Geschäftsmodell von Smile Versicherungen wird schrittweise in weiteren europäischen Märkten skaliert. Passend zum Geschäftsmodell konnte sich Smile erfolgreich als digitaler Lifestyle-Brand positionieren. Dies gelang unter anderem über das konsequent und kanalübergreifend umgesetzte Influencer-Marketing. Dazu wurden Anfang des Jahres erste Aktivitäten im Metaverse umgesetzt.
«Im digitalen Raum relevant zu bleiben ist ein anhaltender Prozess», sagt Joséphine Chamoulaud, Head Marketing, Brand & Digital Experience bei Smile. «Unsere neue Sound Identity wird uns bei dieser Aufgabe nachhaltig unterstützen, indem sie unser Markengefühl kanalübergreifend festigt.»
Fabienne Braunschweiler, Brand & Communication Manager Europe bei Smile, ergänzt: «Die Ambition bei der Entwicklung unseres Brandsounds war, durch konsequente Reduktion unsere Kompetenz als erfahrene Online-Versicherung herauszuheben und gleichzeitig unsere Positionierung als digitaler Lifestyle-Brand weiter zu stärken. Durch die schmissige Integration des Brand-Namens im Audio Logo haben wir zusätzlich eine überzeugende Antwort auf das Second-Screen-Phänomen gefunden.»
Der neue Brandsound sowie das Audio Logo von Smile ist in der laufenden Herbstkampagne zu hören, über sämtliche multimediale Kanäle hinweg.
Verantwortlich bei Smile: Fabienne Braunschweiler (Brand & Communication Manager Europe), Joséphine Chamoulaud (Head Marketing, Brand & Digital Experience), Ivana Gonzalez (Lead New Business), Jonathan Barreiro (Lead Business Development), Stefano de Filippis (Head Front Office After Sales). Verantwortlich bei Department of Noise: Florian Goetze, Ph!L!pp Schweidler (Strategy, Creative Direction & Production), Yves Gerber (Creative Producer).
