Brandpulse realisiert globales Rebranding für die US-Industriemarke Hamilton
Das US-amerikanische B2B-Unternehmen Hamilton entwickelt und produziert Präzisionsmessgeräte für die globale Life-Science-Branche. Brandpulse gewann in einem internationalen Pitch das Projekt für den umfassenden Brand-Refresh. Nun ist der globale Launch der revitalisierten Marke erfolgt.
Im Rahmen des Rebrandings sollten sowohl interne als auch externe Herausforderungen angegangen und eine kohärente und wirkungsvolle globale Markenpräsenz für Hamilton umgesetzt werden. Durch den Einbezug wichtiger Interessengruppen, breit angelegte Workshops und Feldforschung konnte die Agentur eine gründliche und inklusive Strategie für die Markentransformation erarbeiten. Neu präsentiere sich Hamilton als glaubwürdiger Brand mit der klaren Botschaft «Innovation for a better World».
Unter dem Projektnamen «One Hamilton» sollte die gesamte Markenenergie neu gebündelt werden, um als eine globale Marke aufzutreten und zu funktionieren. Das Projekt wurde zeitlich so aufgegleist, dass sämtliche Geschäftsbereiche und Standorte in den USA, der Schweiz und Rumänien einbezogen werden konnten und so sichergestellt wurde, dass die wichtigsten Interessengruppen in der Entwicklung des Projekts integriert waren.
Im Rahmen eines umfangreichen Brand-Assessments analysierte Brandpulse in Interviews mit internen und externen Stakeholdern Themen wie Markenstruktur, Markenbekanntheit, Imagewahrnehmung, Unternehmenskultur und Markenmanagementorganisation. Darin wurde aufgezeigt, welches die wichtigsten Herausforderungen und Chancen im Prozess dieser Markenvitalisierung liegen. Zudem wurden KPIs definiert, um den Erfolg des Projektes zu bewerten.
Daraufhin folgten eine Benchmark-Analyse in der Life-Science- und Innovationsbranche und die Definition der Portfoliostruktur. Basierend auf der Feldforschung und Interviews mit verschiedenen Kundenprofilen wurden relevante Brand-Personas definiert.
Um den «One Hamilton»-Brand-Purpose und das Brand Mantra zu definieren, wurden von Brandpulse moderierte Workshops mit dem Management und Vertretern der Business Units durchgeführt. Das ebenfalls daraus resultierende Markensteuerrad von Hamilton gibt neu Klarheit über das Markenversprechen, die Value Proposition und die Markenpersönlichkeit.
Im Anschluss an eine Bestandesaufnahme der Touchpoints wurde das Brand-Design durch ein Kreativkonzept aufgefrischt. Der Dynamic Flow, das Herzstück, verkörpert Flüssigkeit und Dynamik und soll dem Design von Hamilton seine Einzigartigkeit und Unverwechselbarkeit verleihen. In digitalen Anwendungen erwacht der Dynamic Flow mit einer subtilen Bewegung zum Leben und entfaltet seine volle dynamische Wirkung.
Brandpulse entwickelte Templates, legte die Umsetzungsprinzipien des Brand Designs für Briefschaften, Literatur, Verpackung und Website in Guidelines ebenso fest wie Brand Guidelines für die Brand Management Plattform Frontify.