Brandpulse interpretiert neue Markenstrategie für Victorinox in Bild und Text
In früheren Projekten hatte Brandpulse für Victorinox bereits das globale Branding sowie auch ein Re-Branding entwickelt. Nun wurden die Bildwelt und verbale Identität im Rahmen einer angepassten Markenstrategie von Grund auf neu definiert.
Basis für beide Projekte war die Überprüfung bestehender Beispiele und Richtlinien, Recherchen zur Inspiration und Erkenntnisse aus mehreren Workshops mit Victorinox.
Das Detailkonzept für die neue Bildwelt von Victorinox umfasste die Entwicklung von Bildideen und Sujets, die Erstellung von Moodboards sowie die Ausarbeitung der Bildsprache und Anwendungsprinzipien. Dabei wurden verschiedene Kategorien wie Corporate Visuals, Produktfotografie, Lifestyle-Fotografie, Social Media und weitere Unterthemen berücksichtigt. Anschliessend wurde die Bildwelt als Guideline für den intern und extern genutzten digitalen Brand Guide von Victorinox entwickelt und aufbereitet.
Verbale Identität an Markenstrategie angepasst
Die verbale Identität wurde gesamthaft überarbeitet und an die neue Markenstrategie angepasst. Ziel dieses Projekts war die Bildung einer einheitlichen, einprägsamen und authentischen Sprachregelung für die verschiedenen Ziel- und Anspruchsgruppen von Victorinox, welche die neue Positionierung widerspiegeln soll.
Im Detailkonzept wurden die bestehenden verbalen Richtlinien mit der neuen Markenstrategie abgestimmt und Anwendungsprinzipien abgeleitet. Dabei wurde die Inhaltsstruktur der bestehenden Verbal-Identity-Guideline überarbeitet und ein Tone of Voice für Victorinox als Marke und als Unternehmen definiert, in welchem die neue Positionierung als Experte vermittelt wird. Darüber hinaus wurden Richtlinien für die Ansprache in verschiedenen Sprachen entwickelt, wobei genderinklusive Sprache berücksichtigt wurde. Ausserdem wurden weitere Prinzipien wie beispielsweise der Einsatz von Emojis und Emoticons sowie der Umgang mit Humor festgelegt. Die Verbal Identity wurde als Guideline für das interne Brand Design Guideline Tool von Victorinox entwickelt und didaktisch aufbereitet.
Mit der neuen Bildsprache und der neuen verbalen Identität will Victorinox ihre Markenwahrnehmung stärken und die innovative Denkweise der Marke repräsentieren, im Einklang mit der neuen Markenstrategie und Markenpositionierung.
