13 Fragen an… Hanspeter Schweizer

1. Wofür möchten Sie am liebsten werben?

Für das Pono-Soundsystem von Neil Young.

2. Was war der amüsanteste Lunch-Partner?

Sigi Feigel (†2004): intelligent, bescheiden, humorvoll, geistreich, menschlich, engagiert.

3. Was denken Sie persönlich über die Wirkung von Werbung?

Es gibt sie. Unsere Kampagne für IWC zum Beispiel hat laut Aussage des damaligen CEO ein Umsatzwachstum von 23 Prozent erwirkt, und er führte dies nur auf die Werbung zurück.

4. Was hat Sie inspiriert, in die Werbe-/Kommunikationsbranche einzusteigen?

Meine erste grosse Liebe, mit 15: Sie ist drei Jahre lang nicht auf mein Werben hereingefallen, trotz 360 Campaigning, Full Year Mental Availability, Showrooming und Agile Marketing.

5. Wären Sie nicht Werber geworden – was dann?

Food Scout vielleicht.

6. Stimmt für Sie die kolportierte Meinung, dass man in Agenturen nicht alt werden kann, oder ist das ein Vorurteil?

Sie stimmt. Man kann in Agenturen nicht alt werden, nur jung bleiben.

7. Was ist für Sie die momentan grösste Herausforderung für die Werbung?

Angemessen bezahlt zu werden für die Arbeit, die in einer guten Kampagne steckt.

8. Glauben Sie, dass Sie das Salär verdienen, das Sie verdienen?

Gestern auf jeden Fall. Für heute weiss ich es erst morgen.

9. Ein Buzz-Wort, das Ihnen auf die Nerven geht?

Earned Media. Weil es sich dabei oft um zweckferne quantitative Angeberei handelt.

10. Können Sie uns ein kleines Geheimnis verraten?

Die Tomatensauce für ganz Faule (das Rezept stammt von Marcella Hazan): 500g Dosentomaten (mit dem Rücken des Holzlöffels zerkleinert), 1 geschälte Zwiebel in 2 Hälften, 75 g Butter und etwas Salz 45 Minuten lang in einem Topf schwach köcheln lassen. Göttlich.

11. Welchen Werbeträger finden Sie abscheulich?

Poloshirts mit grossen Logos.

12. Was wollen Sie unbedingt erreichen?

Endlich wieder mal das 19:06-Tram ab Laubegg

13. Welche Internetseiten nutzen Sie regelmässig privat?

Schöner kochen: Mimithorisson.com. Neuer hören: Plattentests.de.

Hanspeter Schweizer ist seit 1998 Creative Director bei Wirz Werbung. Zuvor war er mehrere Jahre als Texter und Konzepter tätig, zuerst bei Advico Young & Rubicam, dann bei Wirz, wo er heute unter anderem für die Kampagnen der Migros verantwortlich zeichnet. Hanspeter Schweizer ist Mitglied im Art Directors Club Schweiz und Dozent an der Kreativschule ADC/BSW.