Bühne frei für Kleinunternehmer
Der führende Schweizer Allbranchenversicherer AXA Winterthur richtet sich mit seinem Magazin Meine Firma gezielt an Kleinunternehmen. Neben wertvollen Ratschlägen zu Finanz- und Vorsorgethemen bietet das Magazin Gewerbetreibenden die Möglichkeit, ihr Geschäft und ihre unternehmerische Passion zu präsentieren.
Die Schweizer Unternehmenslandschaft wird beherrscht von KMU. Dabei stellen Kleinunternehmen mit unter zwanzig Mitarbeitenden die zahlenmässig stärkste Gruppe. Diese Betriebe sind meist höchst spezialisiert und nicht selten Meister ihres Fachs. Aber auch Meistern bleibt eine Fülle administrativer Aufgaben nicht erspart, die für sie fast immer «fachfremd» sind. So ist der Chef eines Malergeschäfts häufig auch noch Financier und Rechtsexperte in Personalunion. Deshalb sind fundierte Informationen, konkreter Nutzwert und zuverlässige Unterstützung in Sachen Vorsorge, Steuern, Versicherungen und Finanzen gerade bei kleineren Betrieben höchst willkommen. Diesem Bedürfnis begegnet AXA Winterthur mit Meine Firma. Das Magazin bedient als erstes Medium explizit die Zielgruppe der Schweizer Kleinstunternehmen.
Erfahrungsschatz nutzen
«Meine Firma bietet Betrieben, die sonst nicht im Medienfokus stehen, eine Bühne», erklärt Lorenz Heinzer, Leiter Internal Communications & Publications bei AXA Winterthur. «Hier können sie zeigen, was sie stark, einzigartig und erfolgreich macht, aber auch persönliche Erfahrungen einbringen. In Meine Firma soll ein Wissenstransfer unter Kleinunternehmen stattfinden.» Dazu werden komplexe Fragen aus dem Unternehmer-alltag anschaulich beleuchtet, was Informationen mit hohem Nutzwert vermittelt. Damit ist das Magazin seinen Lesern gleichsam Inspiration, Katalysator und nicht zuletzt interessante Lektüre. Als Herausgeberin positioniert sich AXA Winterthur als zuverlässige und kompetente Partnerin auch in unternehmerischen Vorsorge- und Versicherungsfragen.
Online-Auftritt zur Ergänzung
Meine Firma erscheint viermal jährlich in einer Auflage von 100’000 Exemplaren. Die 32 Seiten umfassende Publikation wird auf Deutsch, Französisch und Italienisch angeboten, die Sprachausgaben sind teilweise regionalisiert. Vier bis fünf Anzeigen pro Ausgabe tragen zur Refinanzierung bei, ergänzt wird das Heft durch den eigenständigen Online-Auftritt auf www.meine-firma.ch.
Das «Servicemagazin für Unternehmer mit grossen Zielen» – so der Untertitel von Meine Firma – erntet durchwegs Lob. Auch von der Konkurrenz, die das Magazin ebenfalls aufmerksam liest: «Da müssen wir uns als Mitbewerber auf die Socken machen», steht in einem anerkennenden Leserbrief aus der Finanzbranche zu lesen.
Daniel Hofmann
Erfahrungsschatz nutzen
«Meine Firma bietet Betrieben, die sonst nicht im Medienfokus stehen, eine Bühne», erklärt Lorenz Heinzer, Leiter Internal Communications & Publications bei AXA Winterthur. «Hier können sie zeigen, was sie stark, einzigartig und erfolgreich macht, aber auch persönliche Erfahrungen einbringen. In Meine Firma soll ein Wissenstransfer unter Kleinunternehmen stattfinden.» Dazu werden komplexe Fragen aus dem Unternehmer-alltag anschaulich beleuchtet, was Informationen mit hohem Nutzwert vermittelt. Damit ist das Magazin seinen Lesern gleichsam Inspiration, Katalysator und nicht zuletzt interessante Lektüre. Als Herausgeberin positioniert sich AXA Winterthur als zuverlässige und kompetente Partnerin auch in unternehmerischen Vorsorge- und Versicherungsfragen.
Online-Auftritt zur Ergänzung
Meine Firma erscheint viermal jährlich in einer Auflage von 100’000 Exemplaren. Die 32 Seiten umfassende Publikation wird auf Deutsch, Französisch und Italienisch angeboten, die Sprachausgaben sind teilweise regionalisiert. Vier bis fünf Anzeigen pro Ausgabe tragen zur Refinanzierung bei, ergänzt wird das Heft durch den eigenständigen Online-Auftritt auf www.meine-firma.ch.
Das «Servicemagazin für Unternehmer mit grossen Zielen» – so der Untertitel von Meine Firma – erntet durchwegs Lob. Auch von der Konkurrenz, die das Magazin ebenfalls aufmerksam liest: «Da müssen wir uns als Mitbewerber auf die Socken machen», steht in einem anerkennenden Leserbrief aus der Finanzbranche zu lesen.
Daniel Hofmann
