BSW sucht den Peak
Verbände Nach rund 100 Tagen im Amt hat BSW-Präsident Frank Bodin zu einem klärenden Frühstück geladen.
Verbände Nach rund 100 Tagen im Amt hat BSW-Präsident Frank Bodin zu einem klärenden Frühstück geladen. Das traditionelle Medienfrühstück mit dem BSW-Vorstand hat heuer erstmals im Zürcher Park Hyatt stattgefunden. Auch inhaltlich sollte die Stimmung ein bisschen mehr internationalen Geist ausstrahlen. «Herausforderung Globalisierung» lautete ein Stichwort, und BSW-Präsident Frank Bodin ebenso wie Vize Peter Felser zeigten sich überzeugt, dass die Schweizer BSW-Agenturen auch im internationalen Wettbewerb durchaus mithalten können.
«Werbung für den Werbestandort Schweiz» nennt sich ein Konzept, das jetzt auch in eine Broschüre mit dem Titel «Creativity Swiss Made» eingeflossen ist. Der 90-seitige Prospekt rund um helvetische Kreativität wurde erstmals in Cannes aufgelegt und soll in Zukunft jährlich die neue Hellebarde im Kampf gegen abwanderungswillige Auftraggeber sein. Für Felser bleibt es dabei eine Illusion, dass Firmen mit dem Hauptsitz in London ihre Werbung in der Schweiz kreieren lassen. Eine Chance sieht er aber bei den vielen internationalen Konzernen, die mit ihrem Headquarter hier ansässig sind. Diesen soll gezeigt werden: «Kreativität ist ein Kapital der Schweiz.»
Neu konnte Bodin verkünden, dass im Oktober 2007 wieder ein BSW-Ranking errechnet wird. Die Agenturen des Verbandes sollen dazu ihre Zahlen bei einem Treuhänder deponieren. Dieser erstellt daraus eine Rangliste ohne Publikation der Umsätze.
Mit dem Swiss-Effie will der BSW im August den «Königs-Award» der vielen Werbepreise ausschreiben. Einreichen kann man bis Oktober. Die lange Frist soll berücksichtigen, dass die Teilnahme administrativ mit einem grösseren Aufwand verbunden ist. Als Präsident der Jury wird diesmal Ralph Büchi wirken. Peter Felser wagt zum Effie die Prognose, dass «auch klassische Ansätze hoch effizient sein können und nicht nur crossmediale Kampagnen». Der Vorstand stellte fest, dass die Ausgaben für klassische Werbung wieder einen ähnlichen Peak wie 2002 erreichen.
Eine Folge davon: Im Moment ist der Markt für gute Leute ausgetrocknet. Ansonsten neu wird die ADC- BSW-Kreativschule jährlich statt alle zwei Jahre stattfinden. Es wird ein Intensivseminar zum Thema Werbewirkungsforschung geben sowie das Intensivseminar für Strategische Planung.
Andreas Panzeri
Young Creatives Award Ein neuer Wettbewerb
soll neue Talente fördern. Der bisherige Nachwuchswettbewerb U28 wird vom ADC Young Creatives Award abgelöst. Der neue Wettbewerb des ADC findet erstmals im Oktober 2007 statt und wird in Zukunft jährlich durchgeführt. Teilnehmen können Praktiker aus Werbeagenturen sowie Studierende, die im Juni des folgenden Jahres noch 28-jährig sind.
Das Briefing erfolgt Mitte August
in Form eines Warm-up-Events. Es soll eine Arbeit für Amnesty International gestaltet werden, die vom Kunden auch veröffentlicht wird.
Drei Siegerteams
in den Kategorien Print und Outdoor, Film sowie Web und New Media dürfen zur Belohnung nach Cannes.
«Werbung für den Werbestandort Schweiz» nennt sich ein Konzept, das jetzt auch in eine Broschüre mit dem Titel «Creativity Swiss Made» eingeflossen ist. Der 90-seitige Prospekt rund um helvetische Kreativität wurde erstmals in Cannes aufgelegt und soll in Zukunft jährlich die neue Hellebarde im Kampf gegen abwanderungswillige Auftraggeber sein. Für Felser bleibt es dabei eine Illusion, dass Firmen mit dem Hauptsitz in London ihre Werbung in der Schweiz kreieren lassen. Eine Chance sieht er aber bei den vielen internationalen Konzernen, die mit ihrem Headquarter hier ansässig sind. Diesen soll gezeigt werden: «Kreativität ist ein Kapital der Schweiz.»
Neu konnte Bodin verkünden, dass im Oktober 2007 wieder ein BSW-Ranking errechnet wird. Die Agenturen des Verbandes sollen dazu ihre Zahlen bei einem Treuhänder deponieren. Dieser erstellt daraus eine Rangliste ohne Publikation der Umsätze.
Mit dem Swiss-Effie will der BSW im August den «Königs-Award» der vielen Werbepreise ausschreiben. Einreichen kann man bis Oktober. Die lange Frist soll berücksichtigen, dass die Teilnahme administrativ mit einem grösseren Aufwand verbunden ist. Als Präsident der Jury wird diesmal Ralph Büchi wirken. Peter Felser wagt zum Effie die Prognose, dass «auch klassische Ansätze hoch effizient sein können und nicht nur crossmediale Kampagnen». Der Vorstand stellte fest, dass die Ausgaben für klassische Werbung wieder einen ähnlichen Peak wie 2002 erreichen.
Eine Folge davon: Im Moment ist der Markt für gute Leute ausgetrocknet. Ansonsten neu wird die ADC- BSW-Kreativschule jährlich statt alle zwei Jahre stattfinden. Es wird ein Intensivseminar zum Thema Werbewirkungsforschung geben sowie das Intensivseminar für Strategische Planung.
Andreas Panzeri
Young Creatives Award Ein neuer Wettbewerb
soll neue Talente fördern. Der bisherige Nachwuchswettbewerb U28 wird vom ADC Young Creatives Award abgelöst. Der neue Wettbewerb des ADC findet erstmals im Oktober 2007 statt und wird in Zukunft jährlich durchgeführt. Teilnehmen können Praktiker aus Werbeagenturen sowie Studierende, die im Juni des folgenden Jahres noch 28-jährig sind.
Das Briefing erfolgt Mitte August
in Form eines Warm-up-Events. Es soll eine Arbeit für Amnesty International gestaltet werden, die vom Kunden auch veröffentlicht wird.
Drei Siegerteams
in den Kategorien Print und Outdoor, Film sowie Web und New Media dürfen zur Belohnung nach Cannes.
