BSW-Ranking blieb stabil
Die optimistischen Prognosen für die Kommunikationsbranche wurden bestätigt und halten an.
Für 2010 hat der Verband BSW «leading swiss agencies» vor einem Jahr 5,7 Prozent Wachstum prognostiziert. 5,3 Prozent sind es jetzt nach dem Auszählen der Budgets konkret geworden. Und für 2011 wird es sich im gleichen Rahmen entwickeln, schätzt der Vorstand unter dem Präsidium von Peter Felser. Rund zwei Drittel der Werbe- und Spezialagenturen erwarten gegenüber 2010 eine Steigerung der Honorareinnahmen von durchschnittlich 4 Prozent. Die Mediaagenturen rechnen mit einem Plus von 10 Prozent. Was zusammengezählt eine ähnlich positive Entwicklung wie im letzten Jahr verspricht. Die Gewinnerwartungen sind dagegen verhaltener. Rund zwei Drittel aller Agenturen erwarten teilweise einen Rückgang des EBIT. Nur ein Drittel aller Agenturen rechnet damit, dass sich die Resultate nochmals steigern lassen. Die wichtigsten Gründe für den Margendruck sind die hohen Investitionen in neue Kompetenzfelder. Rund 70 Prozent der Agenturen wollen oder müssen massiv in den Aufbau ihres Online-Angebots investieren. Angespannt präsentiert sich damit auch die Situation zum Finden von ausgewiesenem Personal – und dies in allen Bereichen. pan
