Breit, breiter und jetzt aus einer Hand

Bei der Publicitas wird umgebaut. Neu wird das Know-how sämtlicher Bereiche unter einem Dach gebündelt. Die ideale Zeit also, um die umfassende Fachkompetenz auch in einer entsprechenden Dachmarkenkampagne zu demonstrieren. Unter dem Claim «Wir kennen die Medien» lanciert die Publicitas deshalb zusammen mit der Y&R-Gruppe eine internationale, nationale und regionale Kampagne. In dieser soll «das breite Wissen, das beim neuen Allmedia-Anbieter zusammen kommt», eindrücklich dargestellt und kommuniziert werden. Die Botschaft: In Zukunft werden sämtliche Dienstleistungen der Publicitas-Firmen im Print-, TV-, Radio-, Kino-, Internet- und Mobile-Bereich aus einer Hand angeboten.
Textanzeigen und Online-Werbemittel erzählen dazu in der Kampagne Fakten und Geschichten aus der Medienwelt – Erstaunliches, Wissenswertes, Skurriles, Intelligentes, Weltrekordverdächtiges. «Jedes Sujet beweist, wie gut Publicitas die Medien kennt, und thematisiert in der Copy denn auch konkrete Angebote und Dienstleistungen des Medienanbieters», erklärt CD Philipp Skrabal bei Advico Young & Rubicam.
Der Auftritt ist nach der neuen Corporate Identity der Zürcher Agentur SNK gestaltet und breit einsetzbar. Die Inserate werden nicht nur in der Schweiz, sondern weltweit zu sehen sein. Neben den Anzeigen der Dachmarkenkampagne werden adaptierte Sujets auch als Füllinserate in verschiedenen Titeln und Formaten sowie als Online-Werbung erscheinen. Zudem entstehen wöchentlich neue Spezialanzeigen. Und schliesslich ist das Konzept derart flexibel, dass es problemlos in Online-Werbemitteln, Plakaten, Mailings oder Broadcasting umgesetzt werden kann. (pan)
Verantwortlich bei Publicitas für diese Kampagne sind Michael Schaefer als Head of Marketing Services und Christian Gartmann als Direktor Marketing & Communications.