Bakom hat Swiss Awards im Schleichwerbeverdacht

Das Bakom klärt derzeit ab, ob das Schweizer Fernsehen im Rahmen der Sendung zur Verleihung der Swiss Awards nicht deklarierte Produktplatzierungen angebracht hat. Während der Sendung wurden prominente Gäste mit einem Auto ins Studio gefahren. Ausserdem erhielten die Gewinner eine Trophäe mit einer eingearbeiteten Uhr. Sowohl der Autohersteller wie auch der Uhrenkonzern sind als Sponsoren der Sendung ausgewiesen. Trotzdem könnte es sich gemäss Bakom-Sprecherin Caroline Sauser um Fälle von Schleichwerbung handeln. Seit 2007 setzt die Verordnung zum Radio- und Fernsehgesetz neue Regeln für Produkteplatzierung fest: Am Anfang einer Sendung muss gekennzeichnet werden, welcher Sponsor welche Produkte zur Verfügung stellte. Ausserdem dürfe während der Sendung kein Werbeeffekt entstehen, sagte Sauser weiter.
Das Bakom hat beim Schweizer Fernsehen weitere Dokumente angefordert, die dem Bundesamt bis am 8. Februar zugestellt werden müssen. Danach wird entschieden, ob ein Aufsichtsverfahren eröffnet wird.