Toan Nguyen: «Eine Goldidee ist eine, die was zu verlieren hatte»
Toan Nguyen, Gründer von JvM Nerd und Juror bei den Entertainment Lions for Gaming der Cannes Lions, teilt im Videointerview seine Ansichten zu herausragender Kreativität, den Trends im Gaming und der Bedeutung von Case-Filmen.
Im Rahmen der Cannes Lions führte Toan Nguyen auf Initiative von Weischer eine Gruppe Interessierter durch die Galerie im Palais und gewährte dabei exklusive Einblicke in die eingereichten Arbeiten und seine Tätigkeit als Juror. Er ist zum 2. Mal in dieser Rolle in Cannes und sagt: Es kommt auf die Idee an, aber auch deren Ausführung und darauf, wer die Arbeit in welchem Kontext gemacht hat: «Es ist wichtig, auch grosse Marken zu belohnen, die traditioneller sind und etwas mutiger gemacht haben.»
Als Juror der Kategorie Entertainment for Gaming hebt Nguyen hervor, dass herausragende Arbeiten nicht nur durch brillante Ideen und exzellente Ausführung bestechen müssen, sondern auch durch den Mut und die Bereitschaft, Risiken einzugehen. Große Marken, die konservativ sind und dennoch innovative Wege beschreiten, beeindrucken ihn besonders.
Auf den Case-Film kommt es an
Für Nguyen ist der Case-Film entscheidend: Er vermittelt Juroren ein erstes Gefühl und beeinflusst maßgeblich die Wahrnehmung einer Idee. Nguyen identifiziert drei aktuelle Trends in der Branche: Erstens, der Übergang von bloßer Unterhaltung zu echtem Entertainment, zweitens, die neu eingeführte Kategorie Humor, die nach einer Phase des Sadvertising für Erleichterung sorgt, und drittens, die Anerkennung von Marken, die echte Risiken eingehen und dabei kreative Lösungen präsentieren. Diese Trends unterstreichen die Bedeutung von Kreativität als Wettbewerbsvorteil in der Werbeindustrie.
