Martin Baumüller ist CMO of the Year 2023
Der CMO of the Year 2023 heisst Martin Baumüller. Nicht nur seine Persönlichkeit und seine Erfolge, auch sein Verdienst für die Marke «Geberit» haben die Jury überzeugt. Baumüller wurde am Donnerstagabend in Zürich gewählt. Werbewoche.ch hat ihn mit weiteren Anwesenden interviewt. Das Video dazu gibts im Beitrag.
Der CMO von Geberit hat aus einem stillen Örtchen eine prominente Marke geschaffen. Rohre, Plättli, Wasserstrahler und WC-Schüsseln haben auf den ersten Blick wenig Sex-Appeal – seit aber Martin Baumüller für das Marketing zuständig ist, sind die Produkte und Kampagnen ziemlich reizvoll. Die ihm anvertraute Marke hat wenig Relevanz für Durchschnittverbraucher:innen – man baut schliesslich nicht jeden Tag ein Klo. Doch durch geschicktes, emotionales und sehr kreatives Marketing erhält die Marke viel Aufmerksamkeit im Alltag.
Baumüller ist schon eine ganze Weile am Erfolg dieser Marke beteiligt; im Januar 2011 trat er in die Geberit-Gruppe ein. Zunächst leitete er als Head Strategic Planning verschiedene interne Projekte. Von Februar 2012 bis Ende August 2016 war er als Head Geberit AquaClean verantwortlich für die Steuerung und Weiterentwicklung des gesamten Dusch-WC-Geschäfts der Geberit Gruppe. Seit September 2016 leitet er als CMO und Mitglied der Konzernleitung den Konzernbereich Marketing & Brands.
Sein Studium hat er an der Universität St. Gallen und an der Nanyang Technological University in Singapur absolviert, das er mit einem Master in International Management und einem MBA abschloss. 2005 promovierte er an der Universität Bern mit einer Dissertation zum Thema «Managing Cultural Diversity». Von 2001 bis 2003 begann er seine Karriere als freiberuflicher Berater für Strategie- und Marktexpansionsprojekte. Von 2005 bis 2010 arbeitete er für McKinsey & Company in Zürich. Dann folgte der Wechsel zu Geberit.
Der europaweite Erfolg von Geberit liegt in einer starken, lokalen Präsenz in den meisten Ländern Europas. Dadurch kann Geberit sowohl auf dem Gebiet der Sanitärtechnik als auch im Bereich der Badezimmerkeramiken einzigartige Mehrwerte bieten. Denn der direkte Kontakt zu Kunden ist ein zentraler Erfolgsfaktor für Geberit. Kundenzentriertheit, Innovationskraft, Nachhaltigkeit, Sinnhaftigkeit und Diversität wird vom CMO von Geberit vorbildlich gelebt, weshalb die Jury Martin Baumüller klar zum CMO of the Year 2023 gewählt hat. Er folgt auf Sabrina Balestra, Head of Brand & Marketing, E-Commerce bei Planted (Werbewoche.ch berichtete).
Das waren die Nominierten 2023
Nebst Martin Baumüller waren Franziska Gsell, Luca Michas, Léa Miggiano, Christoph Timm und der amtierende «Werber des Jahres» 2023 André Hefti nominiert. Porträts zu allen Nominierten gibt es hier nachzulesen.
Der Award
Die Wahl des oder der «Chief Marketing Officer of the Year» soll die Wichtigkeit der Position in der Schweizer Wirtschaft aufzeigen. Der Titel steht als Vorbild für die Marketingbranche gegenüber der Öffentlichkeit, gegenüber dem Staat und auch für die Attraktivität des Berufs im Hinblick auf die Berufswahl von zukünftigen Fachkräften. m&k Werbewoche.ch ist Medienpartnerin des Awards.