Laut können viele – etwas bewirken nur wenige

Aufmerksamkeit ist heute kein knappes Gut mehr – Bedeutung schon. In einer Welt voller generierter Inhalte, automatisierter Kommunikation und endloser digitaler Ablenkung wird das, was wirklich zählt, schnell übersehen: Relevanz, Resonanz, Richtung. Markenkommunikation im Jahr 2025 steht vor einem Paradox: Noch nie war so viel möglich – und noch nie war es so schwer, wirklich gehört zu werden.

Wenn jedes Bild generiert, jeder Clip animiert und jeder Slogan in Sekunden skaliert werden kann, reicht Sichtbarkeit allein nicht mehr aus. Was zählt, ist Bedeutung. Und der Mut zur Klarheit. Beim diesjährigen German Brand Award wurden sieben Arbeiten von Foundry prämiert – nicht für Lautstärke, sondern für Wirkung. Sie zeigen, was Marken heute leisten müssen: Klarheit schaffen, Sinn stiften, berühren.

Aus über 1.600 Einreichungen aus vielen Ländern vergab die Jury nur 15-mal die höchste Auszeichnung «Best of Best» – eine davon an Foundry. Darüber hinaus wurde die Agentur gleich mehrfach als Winner in unterschiedlichen Kategorien ausgezeichnet.

Sound, der berührt: The Sennheiser Mirrorbox

Mitten im vibrierenden Trubel des VIVID Festivals in Sydney erschuf Foundry für Sennheiser einen Ort der Stille: die Mirrorbox. Eine begehbare Installation, in der modernste Audiotechnologie, KI und multisensorisches Design zu einem immersiven Erlebnis verschmolzen – und tausende Menschen in wenigen Minuten zu innerer Ruhe fanden.

Das Konzept, Teil der globalen Hear More-Kampagne, wurde beim German Brand Award gleich doppelt ausgezeichnet – und mit der höchsten Ehrung «Best of Best» gewürdigt. «Die Mirrorbox ist mehr als ein Raum – sie ist ein emotionales Gegenmodell zur Reizüberflutung», sagt Sacha Moser, Gründer und Creative Partner bei Foundry. «Gerade in einer Welt, in der alles skaliert werden kann, war es besonders, etwas zu schaffen, das entschleunigt – und verbindet.»

Energiewende sichtbar machen: Solarcity Berlin

Die Energiewende braucht nicht nur politische Beschlüsse, sondern Bilder, Sprache und Geschichten, die Menschen erreichen. Für die Initiative Solarcity Berlin hat Foundry im Auftrag der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe zwei komplementäre Kampagnen entwickelt – beide beim German Brand Award mit einem Winner-Titel ausgezeichnet.

Eine Aufklärungsoffensive, die den individuellen Nutzen von Solartechnologie in den Fokus rückt: klimapositiv, wirtschaftlich attraktiv, lokal umsetzbar. Mit klaren Botschaften, konkreten Rechenbeispielen und einem Design, das Aufmerksamkeit, Klarheit und Vertrauen schafft, wurde die Kampagne zu einem sichtbaren Zeichen für den Ausbau von Solarenergie in Berlin.

«Leuchtende Zukunft»

Ergänzend dazu: eine kraftvolle Nachwuchsinitiative für das Berliner Solarhandwerk. Drei echte Berliner Azubis – als Elektriker, Anlagenmechaniker und Dachdeckerin – zeigen in Film, Social Media und auf Grossflächenplakaten, wie sinnvoll, sicher und selbstbestimmt eine Ausbildung in der Branche ist.

«diese Kampagnen zeigen zwei Seiten derselben Transformation. Auf der einen Seite: der Nutzen für die Bürger:innen. Auf der anderen: die Sinnstiftung für eine neue Generation von Fachkräften. Gemeinsam machen sie die Solarstrategie des Landes Berlin sichtbar und greifbar.»

Franziska Giffey, Senatorin für Wirtschaft, Energie und Betriebe, nahm als Ehrengast an der Award-Zeremonie teil – und würdigte die Kampagnen als wichtigen Impuls für eine klimaneutrale Hauptstadt mit sozialer Perspektive.

Neben Mirrorbox und Solarcity wurden beim German Brand Award 2025 weitere Projekte von Foundry prämiert – darunter die neugierweckende Launch-Kampagne für das KI-Startup Perplexity, das visuell disruptive Rebranding von Blueyou im Bereich regeneratives Seafood sowie die globale Audio-Kampagne Hear More von Sennheiser.

Die Jury würdigte insbesondere die Fähigkeit der Agentur, komplexe Themen in klare Kommunikation und kraftvolle Erlebnisse zu übersetzen – und Marken in Zeiten radikalen Wandels mit Haltung, Human Touch und strategischer Relevanz aufzuladen.