Daniel Grieder ist Deutschlands «CMO of the Year» 2024
Deutschlands höchste Auszeichnung für die Funktion des Chief Marketing Officer geht an Daniel Grieder von Hugo Boss. Für seine ausserordentlichen Leistungen als Geschäftsführer der Adelholzener Alpenquellen erhält zudem Stefan Hoechter den CMO Lifetime Achievement Award.
Die 21-köpfige Jury, zusammengesetzt aus Mitgliedern des deutschen «CMO of the Year»-Council sowie ausgewählten Marketing- und Medienexpert:innen aus Verlag, TV, Hochschule und Agentur haben Daniel Grieder zum «CMO of the Year» 2024 in Deutschland gewählt. Grieder ist seit 2021 CEO bei Hugo Boss und damit verantwortlich, dass das Metzinger Modeunternehmen – gegen den Markttrend – zurück auf der Erfolgsspur ist.
«Ich freue mich sehr über diese Auszeichnung, die eine grosse Anerkennung dessen ist, was wir als Team bei Hugo Boss in den letzten drei Jahren erreicht haben», so Grieder. «Mit unserer umfassenden Markenerneuerung und unserem Digital-First-Marketing-Ansatz haben wir ‹Boss› und ‹Hugo› wieder relevant gemacht, neue Zielgruppen gewonnen und die Marken für die Zukunft gut aufgestellt.»
Als CEO bei Hugo Boss ist Daniel Grieder nicht nur für die Unternehmensstrategie und Produktentwicklung, sondern auch für das globale Marketing verantwortlich. Unter seiner Leitung bekamen die Kernmarke Boss und die jüngere Marke Hugo 2022 einen neuen Markenauftritt, umgesetzt von Brandpulse (Markt-kom.com berichtete). Dieser sei in Designer-Kreisen bestens aufgenommen worden, und richte sich vor allem auch an eine jüngere Zielgruppe. Intensivierungen im digitalen Bereich und Testimonials wie Sport- und Modeikone David Beckham sowie Social-Media-Stars wie Bella Poarch haben aus Boss und Hugo 24/7-Lifestylebrands gemacht – so erfolgreich, dass das Unternehmen von 2020 bis 2023 seinen Umsatz verdoppelt hat, zwei Jahre früher als ursprünglich geplant.
Prof. Dr. Sven Reinecke, Executive Director des Institute for Marketing & Customer Insight University of St. Gallen und Sprecher der Jury, begründet die Wahl des CMO of the Year: «Dem Schweizer Daniel Grieder ist es gelungen, Hugo Boss wieder begehrenswert zu positionieren – von einer traditionellen Premiummarke zu einer wachsenden Lifestyle-Marke am Puls der Zeit.»
Aus zehn nominierten Top-CMOs kürte die Jury den Sieger. Als Bewertungsgrundlage dienten der Jury Dossiers, die das Institute for Marketing & Customer Insight University of St. Gallen zu den Top-10-CMOs erstellt hat. Die Laudatio auf den neuen «CMO of the Year» hielt Sabine Zantis, CMO von Deichmann. Moderatorin Bella Lesnik führte durch die feierliche CMO Award-Night, die mit der Keynote «Beauty of Nature – Beauty of Brands» von Daan Roosegaarde eröffnet wurde.
Lifetime Achievement Award für Hoechter
Zum zweiten Mal wurde zudem der «CMO Lifetime Achievement Award» verliehen. Die Auszeichnung für besondere Marketing-Leistungen für eine Marke über einen längeren Zeitraum ging in diesem Jahr an Stefan Hoechter, bis Ende 2024 Geschäftsführer der Adelholzener Alpenquellen. «Unter der Leitung von Stefan Hoechter hat das Unternehmen eine beeindruckende Entwicklung genommen: von der lokalen Mineralbrunnenmarke zur nationalen Best Brand im alkoholfreien Getränkemarkt», erläutert Florian Haller, CEO der Serviceplan Group, die Entscheidung der Jury, «Mit ikonischen Kampagnen über Jahre hinweg und wegweisenden Innovationen wie Active O2 hat er die Branche nachhaltig beeinflusst und gleichzeitig gezeigt, dass es sich lohnt, Markenarbeit auf höchster Managementebene zu verankern.»