Ammarkt kreiert Sponsoring-Kampagne für St. Galler Kantonalbank
Die wahren Stars stehen nicht auf, sondern vor der Bühne: Die St. Galler Kantonalbank macht in ihrer neuen, von Ammarkt kreierten Dachkampagne das Sponsoring zum Inhalt.
Sponsoring hat sich verändert. Genügte es Geldgebern einst, an Events ein paar bunte Fähnchen aufzuhängen, wollen sie heute ihre Geschichte vor, an und nach «ihren» Events inszenieren. Die St. Galler Kantonalbank macht darum in ihrer neuen Dachkampagne das Sponsoring zum Inhalt und verfolgt damit ein klares Ziel: Die Kontakte sollen die Verbundenheit mit der Marke weiter steigern – und das auf allen Ebenen.
So sind in der Fortsetzungskampagne der St. Galler Agentur Ammarkt die Besucher der gesponserten Veranstaltungen die wahren Stars. In Anzeigen sowie TV- und Kino-Spots geniessen sie unvergessliche Erlebnisse, von der Vorfreude bis zum Gastspiel auf einer Festivalbühne. Diese Geschichten werden ganz gezielt in den Sozialen Medien «weitergespielt», wo Backstage-Storys und Wettbewerbe zu einem Dialog mit der Marke führen. Zusätzlich entstehen rund um das Sponsoring-Engagement neue, begleitende Massnahmen. So können sich beispielsweise Fussballfans am St. Galler Kantonalbank Cup für ein Spiel gegen ihre Idole des FC St. Gallens qualifizieren.
Mit ihrer neuen Offensive inszeniert die St. Galler Kantonalbank darum nicht nur unvergessliche Erlebnisse, sie ermöglicht sie auch. Mit dem Resultat, das sich die gewünschte Markenverbundenheit ganz natürlich einstellt.
Verantwortlich bei der St. Galler Kantonalbank: Thomas Rüegg (Leiter Marketing), René Güntensberger (Leiter Sponsoring), Monika Egli (Leiterin Werbung & Kommunikation). Verantwortlich bei Ammarkt: Patrizia Mazzucchelli (Beratungsgruppenleiterin), Marc Ammann (Beratung, Media, Produktion), Martin Fuchs (Creative Direction), Jerry Zimmerli (Art Direction), Matthias Maurer (Polygrafie), Aron Herz (Text, Konzept). Filmproduktion: Shining Pictures, Luki Frieden (Regie), Fabian Weber (Kamera, Fotografie), Gustaf Richter (Produktionsleitung), Jaël (Musik), Felix Schregenberger (Bildbearbeitung).
