Adwebster: Der digitale Coupon

Adwebster hat während dreier Jahre ein digitales Grundnetzwerk (Display, Branding, Video) aufgebaut und verfügt laut Mitteilung über viel Mobile Traffic auf iPhones, iPads, Windows-Geräten, Android-Handys oder Blackberry Devices. «Dieser Traffic wurde bis anhin aber noch nicht bedient, da der Werbemarkt in der Schweiz in diesem Bereich erst am Entstehen ist», erklärt Patrick Stüssi, Head of Products bei Adwebster in einer Mitteilung.

All-Screen-Netzwerk – auf sämtlichen mobilen Geräten

Das Unternehmen hat sich für die Lancierung des Adwebster Mobile Networks bewusst Zeit gelassen, da es für Adwebster wichtig war, das ganze Netzwerk auf demselben Tech-Stack aufzubauen, um die grossen Vorteile eines damit einhergehenden «All ScreenPlanning»-Ansatzes voll nutzen zu können. Diese Netzwerk-Architektur ermöglicht es, Mobile-Werbung nicht isoliert zu betrachten, sondern in einem Kontext zu anderen Online-Marketing-Massnahmen wie stationäre Display-Werbung oder Video-Werbung. «In einem solchen Kontext lassen sich Kampagnen sehr effizient optimieren, was für den Werbekunden den höchst möglichen ROI bedeutet.»

Branding-, Targeting- und Videokampagnen

Neben der klassischen Mobile-Branding-Kampagne innerhalb von Premium-Themen-Channels können auch channel-übergreifende Reichweitenkampagnen gebucht werden. Das gesamte Netzwerk ist zudem videofähig (VAST 2.0), die Auslieferung von TV-Spots kann mit verbundenen Branding- und/ oder Reichweitenkampagnen abgestimmt werden. Gleichzeitig führt Adwebster das schweizweit erste integrierte ROPO-Tool ein, ein GPS-Marketing-Instrument namens Smart Sale. Smart Sale stammt aus dem hauseigenen «Adwebster Lab», bedient sich modernster GPS-Tracking-Technologie und bietet Werbekunden die Möglichkeit, mittels realer Strichcodes den Erfolg der Kampagne an eigenen Offline-POS-Systemen nachvollziehen zu können. Retailer und Unternehmen mit Ladenketten können pro Filiale via XML-Feeds individuelle Aktionen, Rabatte oder Gutscheine definieren. Die Auslieferung erfolgt auf sämtlichen mobilen Geräten und kann pro Filiale mit einem Umkreis genau eingegrenzt werden. Die Abweichungen beim GPS-Tracking betragen nur wenige Meter.

«Mit Smart Sale können wir mittels Kassen-Scan messen, wie viele Angebote in einer Filiale eingelöst wurden.»

Ein Interview mit Adwebster-Gründer und CEO Andi Nigg finden Sie in der aktuellen Printausgabe 03/2013 der Werbewoche.