32 Millionen suchen das Glück

Am Samstag letzter Woche ist in der Schweiz ein neues Fieber ausgebrochen. An 6’000 Verkaufsstellen ist der Verkauf der Millionenlose gestartet worden. Seit 1999 lanciert die Swisslos Interkantonale Landeslotterie zum Jahreswechsel dieses Los mit den besonders verlockenden Gewinnchancen. Insgesamt werden Preise im Wert von 32 Millionen Franken unter das Volk verteilt. Hoffen dürfen Loskäufer zum Beispiel auf einen Haupttreffer von 5 Millionen Franken. Die Zahlen dazu werden am 10. Januar im Rahmen der TV-Sendung «Swiss Awards» gezogen. In dieser Galashow sitzen auch die Glücklichen, die live vor Publikum um den Gewinn von einer Millionen zittern dürfen. Weitere Millionäre oder Gewinner von Traumautos, Gold und Reisen werden im Dezember täglich neu ausgelost. Die Glückssymbole dazu werden als erstes im Blick bekannt gegeben. Auf dem Los finden sich die Chancen verborgen unter 33 Rubbelfeldern.
«Es war eine schöne Aufgabe, dieses traditionsreiche Los für dieses Jahr völlig neu zu gestalten», freuen sich Gerry Flückiger und Alban Haas bei Bluespirit. Die Agentur in Schlieren ist nach einem Evaluationsverfahren von Swisslos mit dem Re-Design des Loses sowie mit der gesamten Realisierung einer umfangreichen Crossmedia Kampagne für das Los 2008 betraut worden. Die PR-Kontakte sind von Swisslos Interkantonale Landeslotterie selbst durchgeführt worden.
Das Ziel des Briefings war «eine neuerliche Umsatzsteigerung» der limitierten Lose bis zum 10. Januar 2009. Das Los ist an Kiosken, bei der Post, an Tankstellen sowie auch vielen Gastrobetrieben in der Schweiz erhältlich. 4’000 dieser Verkaufsstellen sind in Auftrag von Bluespirit mit einem Paket voll vielseitig einsetzbarem POS-Material beliefert worden. Die restlichen 2’000 Verkaufsstellen werden von Swisslos Interkantonale Landeslotterie direkt bedient. Zusätzlich soll Bluespirit in diesem Jahr auch den Online-Verkauf aktivieren über die neue Micro-Site Millionenlos.ch.

Die Augen zum Funkeln bringen
Im Mittelpunkt der von Bluespirit realisierten Kampagne steht die fantastische Preiswelt, die sich in einem Millionenlos verbirgt. CD Peter Trüb und Konzepter Tizian Walti setzen dabei auf die Magie einer Traumwelt, die uns hinter einem solchen Losglück lockt. Die werbliche Übersetzung zeigt sich in einem grossen Film und 15 verschiedenen Tages-Spots, wo Passanten bei einem Plakat für das Millionenlos von einer nostalgischen Jahrmarkt-Musik angezogen werden. Vor lauter Neugierde stecken sie ihren Kopf in das Plakat und entdecken das fantastische Preiskarussell im Innern des Loses. Dieses Karussell voll wertvoller Preise ist denn auch das stringente Key-Visual, das sich in allen weiteren Werbemitteln zentral präsentiert. Ein wichtiges Element ist die kardinalsrote Farbe der Hoffnung.
Die eindeutige Musik mit nostalgischem Glockenspiel ist von Balz Bachmann komponiert worden. Der Jingle dazu funktioniert auch bei verschiedenen Radiospots als das verbindende Element der crossmedialen Kampagne. Das Raffinierte an dieser Musik ist auch, dass sie in der Vorweihnachtszeit zwar festlich wirkt, trotzdem aber nicht zu weihnächtlich ist, denn der Spot muss noch bis zum 10. Januar zum Kauf anheizen.
Die Entwicklung des Karussells stammt aus der Zusammenarbeit mit dem jungen Zürcher «hot shop» Elefant Studios, die kürzlich in der Werbewoche vorgestellt wurden (Nummer 37, «Köpfe der Woche»). Elefant ist für die Animation in der Traumwelt zuständig. Die Realisation der Spots in der realen Welt hat Martin Fueter von Condor übernommen.
Es war eine Herausforderung für Bluespirit, den Spot vom letzten Jahr noch einmal zu toppen. In diesem früheren Film sind alle Preise auf einem Fliessband präsentiert worden und am Ende in einem riesigen Geschenkpaket verschwunden. Mit der neuen Idee wollte man für dieses Jahr keien vollständigen Paradigma-Wechsel. Die Karussell-Idee ist tatsächlich ein idealer und noch einmal viel stimmungsvollerer Ersatz für das Fliessband, um den ganzen Reichtum der Preise auf einen Blick präsentieren zu können.
Eingesetzt wird die Idee bei einem 25-Sekunden-Film, der in der ersten Phase der Kampagne den verkauf der Lose lancieren soll sowie die allgemeine Bekanntheit der Millionenlose stärken. In der zweiten Phase kommen bis Ende Dezember Kurzspots in den Einsatz. Diese kommunizieren tagesaktuell die jeweils anstehenden Preise. In der dritten Phase wird mit einem Closer-Spot nochmals die Präsenz gesteigert und der Höhepunkt vorbereitet: die Verlosung der 5 Millionen Franken und weiterer Preise während der Millionengala mit der Sendung «Swiss Award».
Bluespirit setzt damit auf eine sehr gezielte Media-Strategie, die aus einer starken Kommunikation während der Lancierung, aus tagesaktuellen Einschaltungen während der Hauptspielzeit sowie einer Unterstützung der letzten Spielwoche besteht. Die Spots werden auf SF1, SF2, Vox, Sat.1, ProSieben, 3plus, TSI und TSI2 ausgestrahlt. Radiospots sind auf allen relevanten Sendern geschaltet. Eine neue und ebenfalls von Bluespirit realisierte Online-Präsenz rundet die integrierte Kampagne ab.
Auf einer Micro-Site können alle einzelnen Gewinne angeklickt und – Traumreisen oder Autos zum Beispiel – im Detail angeschaut werden. Dazu werden die Tagessymbole täglich ab 10 Uhr auch auf www.swisslos.ch veröffentlicht. Diese Site ist in Zusammenarbeit mit Divio entstanden. Weitere Online-Massnahmen sind animierte Karussells, die sich zum Beispiel auf der Blick-Plattform drehen.
Andreas Panzeri

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