13. Berner Marketingtag: «Die Marke bin ich»
Am 28. Oktober ging zum 13. Mal der Berner Marketingtag (BMT) über die Bühne. Zum Thema «Die Marke bin ich» haben verschiedene Persönlichkeiten den rund 530 Teilnehmenden ein abwechslungsreiches Programm geboten.
Nach bewährter BMT-Tradition stand auch am diesjährigen Anlass nicht trockene Marketingtheorie, sondern Inspirationen von besonderen Persönlichkeiten und praxisnahes Know-how wie jenes von Branding-Spezialist Florian Weingärtner (Interband München) und Arend Hendriks (Microsoft Advertising) auf dem Programm, wie es in einem Communiqué heisst. Gerade in Finanzkrisenzeiten, in denen der Ruf nach Mässigung und mehr Bescheidenheit laut wird, mag das Motto des diesjährigen BMT einen zynischen Beiklang haben. Was die Referenten und Talkgäste jedoch durchs Band als Hauptingredienzen erfolgreicher Ich-Marken propagierten und verkörperten, war nicht Narzissmus, Hochmut oder blindes Erfolgsstreben, sondern Glaubwürdigkeit, Authentizität und Mut.
Danuser: Wider den «pathologischen Demokratismus»
Eine erste Umsetzung dieses Credos wurde von Hanspeter Danuser, dem ehemaligen Kurdirektor und weltbekannten Botschafter von St. Moritz demonstriert. Sein St. Moritz-Slogan «Top of the World» hat ihm diverse Marketingpreise eingebracht, aber auch den Widerstand der Engadiner, die gemäss Danuser wie die gesamte Schweiz an einem «pathologischen Demokratismus» litten. Gegen dieses helvetische Misstrauen gegenüber potentiell polarisierenden Inhalten hat Danuser mit Charme, Integrität, einem Alphorn und einem von Amtes wegen obligatorischen «bruuna Schtai» (braungebranntes Gesicht) eine der erfolgreichsten Tourismusdestinationen aufgebaut. Als matchentscheidend für jeden Erfolg nannte Danuser jedoch die Mitarbeiter, die dafür sorgen, dass ein mutiges Markenversprechen auch eingehalten wird.
Schweiz und Betty Bossy: Bescheidenheit als Stärke
Danusers Unbescheidenheit scheint als Ausnahme die Schweizer Marketing-Regel zu bestätigen. Dies zeigten die Beiträge von Walter Lüthi und Bundesrätin Micheline Calmy-Rey, die ihr Referat aus gesundheitlichen Gründen von Präsenz-Schweiz-Chef Johannes Matyassy verlesen liess. Als stärkste Schweizer Markenwerte nannte die Aussenministerin Eigenschaften wie die direkte Demokratie, Toleranz, Bescheidenheit, Stabilität und Qualitätsbewusstsein. Auch die über 50-jährige beispiellose Erfolgsgeschichte von Betty Bossi basiert auf grundsoliden Schweizer Werten. «Betty Bossi polarisiert nicht, sie belehrt nicht, sie ist eher unscheinbar», so Betty-Bossi-Chef Walter Lüthi. Betty Bossi hat eine Bekanntheit von 90 Prozent und figuriert neben Brands wie Google und iPod unter den grössten Aufsteigern des neuen Jahrtausends. Dieser Erfolg kam allein durch die Präsenz der Produkte und Dienstleistungen zustande; Betty Bossi hat noch nie Image-Werbung gemacht. Als «Albtraum für eine seriöse Astrologin» bezeichnete Überraschungsgast Monica Kissling ihr Alias «Madame Etoile», das ihr vor 19 Jahren von der DRS 3 Redaktion verpasst wurde. Mittlerweile hat sich die eher scheue Medien-Astrologin widerwillig mit ihrem schillernden Markennamen abgefunden.
Giacobbo und Meier: Markennamen mit vielen Gesichtern
Als Interviewgäste von Moderator Röbi Koller waren dieses Jahr Viktor Giacobbo und Yello-Mitglied Dieter Meier geladen. Die beiden Künstler und Unternehmer mit den vielen Talenten unterhielten mit Pointen und faszinierenden Lebensgeschichten und offenbarten ihren Markenkern. «Satire braucht vor allem einen Standpunkt, kein Branding», so Giacobbo. «Das Wichtigste ist Glaubwürdigkeit. Alles was ich machte und mache ist quasi Wahrheits- und Identitätssuche. Deshalb hat man mich auch immer respektiert und ich hatte keine Angst vor dem Umfallen», sagte Meier.
Erstmals stand dieses Jahr die Berner Talk-Runde auf dem Programm. Adolf Ogi, Peter Burkhart alias «Mühli Pesche» (Mühle Hunziken), Nicole Loeb (Loeb AG), Max Egger (Egger Bier) und Thomas Binggeli (Thömus Veloshop) diskutierten über das Leben mit einem offiziellen oder inoffiziellen Markennamen.
Nach dem erfolgreichen BMT 2009 ist der BMT 2010 bereits in Planung: Unter dem Motto «Erfolg: So oder so» werden am 2. November 2010 Vertreter verschiedener oder gar gegensätzlicher Erfolgsrezepte gegeneinander antreten.
Danuser: Wider den «pathologischen Demokratismus»
Eine erste Umsetzung dieses Credos wurde von Hanspeter Danuser, dem ehemaligen Kurdirektor und weltbekannten Botschafter von St. Moritz demonstriert. Sein St. Moritz-Slogan «Top of the World» hat ihm diverse Marketingpreise eingebracht, aber auch den Widerstand der Engadiner, die gemäss Danuser wie die gesamte Schweiz an einem «pathologischen Demokratismus» litten. Gegen dieses helvetische Misstrauen gegenüber potentiell polarisierenden Inhalten hat Danuser mit Charme, Integrität, einem Alphorn und einem von Amtes wegen obligatorischen «bruuna Schtai» (braungebranntes Gesicht) eine der erfolgreichsten Tourismusdestinationen aufgebaut. Als matchentscheidend für jeden Erfolg nannte Danuser jedoch die Mitarbeiter, die dafür sorgen, dass ein mutiges Markenversprechen auch eingehalten wird.
Schweiz und Betty Bossy: Bescheidenheit als Stärke
Danusers Unbescheidenheit scheint als Ausnahme die Schweizer Marketing-Regel zu bestätigen. Dies zeigten die Beiträge von Walter Lüthi und Bundesrätin Micheline Calmy-Rey, die ihr Referat aus gesundheitlichen Gründen von Präsenz-Schweiz-Chef Johannes Matyassy verlesen liess. Als stärkste Schweizer Markenwerte nannte die Aussenministerin Eigenschaften wie die direkte Demokratie, Toleranz, Bescheidenheit, Stabilität und Qualitätsbewusstsein. Auch die über 50-jährige beispiellose Erfolgsgeschichte von Betty Bossi basiert auf grundsoliden Schweizer Werten. «Betty Bossi polarisiert nicht, sie belehrt nicht, sie ist eher unscheinbar», so Betty-Bossi-Chef Walter Lüthi. Betty Bossi hat eine Bekanntheit von 90 Prozent und figuriert neben Brands wie Google und iPod unter den grössten Aufsteigern des neuen Jahrtausends. Dieser Erfolg kam allein durch die Präsenz der Produkte und Dienstleistungen zustande; Betty Bossi hat noch nie Image-Werbung gemacht. Als «Albtraum für eine seriöse Astrologin» bezeichnete Überraschungsgast Monica Kissling ihr Alias «Madame Etoile», das ihr vor 19 Jahren von der DRS 3 Redaktion verpasst wurde. Mittlerweile hat sich die eher scheue Medien-Astrologin widerwillig mit ihrem schillernden Markennamen abgefunden.
Giacobbo und Meier: Markennamen mit vielen Gesichtern
Als Interviewgäste von Moderator Röbi Koller waren dieses Jahr Viktor Giacobbo und Yello-Mitglied Dieter Meier geladen. Die beiden Künstler und Unternehmer mit den vielen Talenten unterhielten mit Pointen und faszinierenden Lebensgeschichten und offenbarten ihren Markenkern. «Satire braucht vor allem einen Standpunkt, kein Branding», so Giacobbo. «Das Wichtigste ist Glaubwürdigkeit. Alles was ich machte und mache ist quasi Wahrheits- und Identitätssuche. Deshalb hat man mich auch immer respektiert und ich hatte keine Angst vor dem Umfallen», sagte Meier.
Erstmals stand dieses Jahr die Berner Talk-Runde auf dem Programm. Adolf Ogi, Peter Burkhart alias «Mühli Pesche» (Mühle Hunziken), Nicole Loeb (Loeb AG), Max Egger (Egger Bier) und Thomas Binggeli (Thömus Veloshop) diskutierten über das Leben mit einem offiziellen oder inoffiziellen Markennamen.
Nach dem erfolgreichen BMT 2009 ist der BMT 2010 bereits in Planung: Unter dem Motto «Erfolg: So oder so» werden am 2. November 2010 Vertreter verschiedener oder gar gegensätzlicher Erfolgsrezepte gegeneinander antreten.
