Koller Direct wirbt mit Haptik-Werbung für die Heilsarmee Schweiz
Die Agentur Koller Direct setzte für die Stiftung Heilsarmee Schweiz einen nationalen Spendenaufruf um. Nach erfolgreichem Pitch entwickelte das Team eine haptische Streuwurf-Inszenierung mit dreidimensionalem Pappteller, die die Not vieler Menschen in der Weihnachtszeit sichtbar machte.
Der Umsetzung des nationalen Spendenaufrufs für die Stiftung Heilsarmee Schweiz ging ein Pitch voraus, aus dem Koller Direct mit ihrem kreativen und konzeptionellen Ansatz als Siegerin hervorging. Nach erfolgreichem Pitch wurde der Spendenaufruf als Grossauflage umgesetzt und im November 2025 schweizweit verteilt.
Ziel des Spendenaufrufs war es, die Not vieler Menschen in der Weihnachtszeit sichtbar zu machen und gleichzeitig konkret aufzuzeigen, wie Spenden helfen. Ausgangspunkt bildete die zentrale Leitfrage: «Leerer Teller statt Festmahl?» Sie stellt den Kontrast zwischen festlicher Fülle und existenzieller Not ins Zentrum – in einem reichen Land wie der Schweiz.
Haptische Inszenierung mit 3D-Effekt
Koller Direct entwickelte eine aufmerksamkeitsstarke Streuwurf-Inszenierung: Ein dreidimensionaler Pappteller, verpackt in einem quadratischen Kuvert, überzeugte durch seine Haptik und 3D-Optik. Der leere Teller, den die Empfänger:innen aktiv aus dem Kuvert entfernen mussten, machte den Mangel unmittelbar erlebbar und führte direkt zur Spendenbotschaft.
Der beiliegende Flyer vertiefte den Spendenaufruf inhaltlich. Er zeigte konkret auf, wie die Heilsarmee dank Spenden hilft: durch freie Betten, gedeckte Tische und offene Ohren in zahlreichen sozialen Angeboten. Im Zentrum stand die persönliche Geschichte von Nicolas (59), der nach jahrelanger Obdachlosigkeit dank der Unterstützung der Heilsarmee wieder Stabilität, Würde und Hoffnung fand. Seine Aussage, dass eine warme Mahlzeit nicht nur für den Körper, sondern auch für die Seele wichtig ist, verlieh dem Spendenaufruf Authentizität und emotionale Tiefe.
Der nationale Spendenaufruf erzielte sehr erfreuliche Zahlen mit einem positiven ROI. Er verband starke Symbolik, haptische Erfahrung und persönliches Storytelling und machte eindrücklich sichtbar, wie Spenden «Hoffnung entfalten» können.
Verantwortlich bei der Stiftung Heilsarmee Schweiz: Beat Geyer (Fachmann Public Fundraising und Projektmanager), Judith Nünlist (Content Creator Text und Storymanagerin); verantwortlich bei Koller Direct: Tobias Koller (Konzept / Beratung), Marco Baumgartner (CD), Michael Pfeiffer (AD), Nora Pomilia (PM).
