Zum Veganuary: Planted startet europaweite Kampagne
«Diesen Veganuary, check die Zutaten.» Das ist der Claim der neuen Kampagne von Planted, bei der es darum geht, die wenigen Zusatzstoffe zu kommunizieren.
Anlässlich des Veganuary präsentiert Planted die Kampagne «Check die Zutaten». Das für sein pflanzenbasiertes Fleisch bekannte Schweizer Foodtech-Startup fordert dazu auf, die Zutatenliste von pflanzenbasierten Lebensmitteln genauer anzuschauen. Denn manch pflanzliche Fleischalternativen enthalten Inhaltsstoffe von Druckertinte oder Shampoo. Damit rückt die Kampagne die Gesundheit der Konsument:innen in den Fokus. Planted verwendet nur ausgewählte natürliche Zutaten – ganz ohne Zusatzstoffe. Die Kampagne ist in der Schweiz auf Plakaten und Social Media sichtbar und wird durch Kooperationen mit Content Creators flankiert.
Der Veganuary inspiriert Menschen rund um den Globus, sich der Umwelt und den Tieren zuliebe im Januar und darüber hinaus vegan zu ernähren. Mit einer europaweiten Veganuary-Kampagne ermutigt Planted Konsument:innen mit Blick auf die Zutatenliste, neben der
Umwelt auch auf die eigene Gesundheit zu achten. Das Motto: «Check die Zutaten». Methylcellulose, Maltodextrin, Emulgatoren wie Sonnenblumenlecithin, Tertiär-Butylhydrochinon, Dextrose, Calciumhydroxid und modifizierte Lebensmittelstärke sind nur einige der Inhaltsstoffe, die in manchen pflanzlichen Fleischalternativen enthalten sind. Diese Inhaltsstoffe werden auch für Druckertinte oder Shampoos verwendet. Ein Claim der Kampagne lautet daher: «Eine gute Zutatenliste ist wie eine gute Hochzeitsrede: kurz.»
OOH und Social Media
In der Schweiz ist die Veganuary-Kampagne «Check die Zutaten» auf Plakaten (DOOH und OOH) und Social Media sichtbar und wird durch Kooperationen mit Content Creators flankiert. Kernstück bildet ein Megaposter in Bern. Pünktlich zum Veganuary lanciert Planted zudem das planted.chicken patty. Die Produktneuheit begeistert als Poulet-Patty am Stück mit einer besonders faserigen Textur, einer Saftigkeit sowie nur natürlichen Zutaten und ist ab sofort bei «Union Diner» in Zürich und Basel erhältlich. Weiter kooperiert Planted mit Just Eat, um das Angebot pflanzenbasierter Gerichte auf der Plattform während dem Januar zu erweitern und den Konsum von pflanzlichen Gerichten einfacher zu gestalten.
Planted stellt alle Produkte in der eigenen Glashaus-Produktionsstätte in Kemptthal her – für die Öffentlichkeit zugänglich. Verwendet werden nur ausgewählte natürliche Zutaten: Erbsen, Sonnenblumen und Hafer unter Zugabe von Wasser, Rapsöl und Vitamin B12.
