Yellow lässt Pepsi in der Schweiz pulsieren
Feldschlösschen Getränke ist als Lizenznehmerin verantwortlich für die Einführung des neuen Markenauftritts von Pepsi in der Schweiz. Für diese Aufgabe setzt das Unternehmen aus Rheinfelden auf die Kompetenz von Yellow.
Vor gut einem Jahr kündigte Pepsico einen neuen globalen Markenauftritt für seine Kernmarke Pepsi an. Zeitgleich erfolgte in diesem Frühjahr der weltweite Rollout des neuen Logos. In der Schweiz ist die Lizenznehmerin Feldschlösschen Getränke für diese Aufgabe verantwortlich. Unterstützung erhält das Unternehmen von der Agentur Yellow.
Inspiriert von Pepsi’s Erbe, aber angetrieben von seiner Vision für die Zukunft, steht das neue Pepsi «Globe Logo» im Zentrum des neuen visuellen Identitätssystems. Die runde Form vereint sowohl das Logo als auch die individuelle Wortmarke zu einem einzigen Markenzeichen zusammen.
Während das neue «Globe-Logo» der Herzschlag ist, stellen die Puls-Muster eine dynamische, grafische Manifestation davon dar. Das neue Markenzeichen soll für die nächsten Jahre Bestand haben und zu kompromisslosem Genuss anregen.
Gemeinsam mit den Verantwortlichen von Feldschlösschen Getränke hat Yellow verschiedene Massnahmen umgesetzt. Im Zentrum standen die «Iconic Can», das Logo und der Claim «New Look, same great Taste». Pepsi verzichtete bewusst auf zusätzliche Keyvisuals, um dem Brand die volle Aufmerksamkeit zu schenken. Zu den umgesetzten Massnahmen gehörten XXL-Megaposter und Rotating Columns in Zürich und Genf, eine 15 Meter lange Unterführungsgestaltung an der Hardbrücke in der Limmatstadt, Full-Branding von Bussen in Genf sowie diverse Werbemittel für den Einsatz im Handel. Zudem wurden Caps, Shirts, Cooler und XXL-Sonnenschirme für die Gastronomie entwickelt.
Verantwortlich bei Feldschlösschen Getränke AG: Claudia Leuenberger (Brand Manager). Verantwortliche Agentur: Yellow.
