Wirz und Suva: Mit Humor gegen die Selbstüberschätzung
Jeden Winter verletzen sich beim Schneesport rund 34‘000 Arbeitnehmende. Oft, weil die Risiken unter- und die eigenen Fähigkeiten überschätzt werden. Hier setzt die Präventionsarbeit von Wirz für Suva an: mit einer App und neuen Kommunikationsmassnahmen im Rahmen der langfristig angelegten Präventions-Offensive «Beinahe-Unfälle».
Wintersport in all seinen Facetten ist in der Schweiz eine der beliebtesten Freizeitbeschäftigungen. Aber allzu oft beschäftigt er anschliessend auch Arztpraxen und Spitäler. Für die Betroffenen bedeutet das Schmerzen, Einschränkungen, Arbeitsunfähigkeit. Für die Versicherer jährliche Kosten von über 300 Millionen Franken.
Weil über 90 Prozent Selbstunfälle sind, setzt die Suva auf verstärkte Information und Awareness der Schneesportlerinnen und Schneesportler. Die eigens dafür entwickelte App «Slope Track» misst Belastungen während des Fahrens, schärft das Bewusstsein für relevante Risikofaktoren und gibt Tipps für die Verbesserung der physischen Leistungsfähigkeit und die Verringerung der Belastungen.
Beworben wird sie mit einer neu entwickelten Kampagne im typischen Suva-Stil der letzten Jahre. Sie zeigt Protagonisten, die heikle Situationen im Schneesport nur dank wesentlich mehr Glück als Verstand oder Können meistern. Konzipiert von Wirz und realisiert von Stories mit Regisseur Tobi Fueter, vermittelt sie das Anliegen und den Downloadlink in gewohnter Leichtigkeit – humorvoll und ohne Drohfinger.
Zentrales Werbemittel ist der 35-Sekunden-TV-Spot, aber die Kampagne spielt medial auf breiter Klaviatur: von diversen Online-Clips, Bannern und Display-Ads über Printwerbung, Social-Media-Aktivitäten und Beiträge in Branchen-Newslettern bis hin zu Sesselbügelwerbung und digitalen Ausspielungen im ÖV der Skigebiete.
Verantwortlich bei Suva: Urs Schaad (Leiter Marketing-Kommunikation), Samuli Aegerter (Kampagnenleiter Schneesport), Corinne Kursfeld (Teamleiterin Kommunikationsberatung Prävention), Cornelia Hengst (Teamleiterin Produktmanagement), Nadja Kunz Rütimann (Kommunikationsleiterin Prävention), Adrian Senn (Kommunikationsberater Digital Campaigning), Jessica Fanger (Redaktorin Newsletter & Social Media), Natascha Obermayr (Mediensprecherin), Altan Tural (Kommunikationsberater Prävention). Verantwortlich bei Wirz: Livio Dainese, Fernando Perez, Matthias Fürst, Thomas Kurzmeyer, Florian Siegrist, Carmen Staehelin, Nicola Peter (Kreation); Anina Eugster (XLAB; Erasmo Palomba, Magdalena Zbiec (Agency Producing); Simone Jehle, Larissa Braun, Jan Keller, Barbara Waldvogel (Beratung); Urs Krucker, Marleen Diener (Strategie); Yussef Serrat, Oliver Fäs, Desirée Guzzo, Andrea Bosshard (Medienrealisation); Stories AG (Filmproduktion): Tobias Fueter (Regie); Julien Bourdeille (Director of Photography); Meret Früh, Nicole Spring (Produktion); Benjamin Fueter (Edit); Jingle Jungle / Tonstudio-Z / stories AG / (Audio Produktion); Spacetrain / Fabian Sturzenegger (Musik); Frank Barton Company (SFX); stories AG (Post Production); Sebastian Stiphout (Fotograf); Ina Puchert (Foto Agent); Oliver Fäs (Bildbearbeitung). Verantwortlich bei Konnex Media: Marco Berto (Inhaber und Geschäftsführer), Helen Seligmann (Mediaplanerin). Verantwortlich bei Webrepublic: Christa Müller (Senior Client Solutions Manager), Vera Hauri (Consultant Social Media Marketing).
