Volkswagen WM Kampagne: Trainingstasche sorgt für Aufsehen
Zur Fussball-WM 2026 setzen Volkswagen Schweiz und Marty—Trezzini auf einen humorvollen TV-Spot: Drei Nationalspieler deuten die Gesten von Passant:innen falsch – und glauben einen Moment lang, die ganze Schweiz feiere sie.
Volkswagen WM Kampagne: Ein Missverständnis als Markenbotschaft
Zur Fussball-WM 2026 knüpft Volkswagen Schweiz mit einer neuen Kampagne an sein langjähriges Engagement im Schweizer Fussball an. Gemeinsam mit der Agentur Marty—Trezzini wurde ein TV-Spot entwickelt, der die Brand Kampagne «Gemeinsam unterwegs» durch eine humorvolle Verwechslung erlebbar macht. Im Zentrum: eine Trainingstasche, die auf dem Autodach vergessen wurde – und drei Nationalspieler, die den Moment völlig falsch interpretieren.
Vom Fauxpas zur Geschichte
Der Film zeigt drei Nationalspieler, die auf dem Weg durch die Stadt die Gesten der Passant:innen als überschwänglichen Empfang deuten. Was sie nicht ahnen: Die Menschen versuchen ihnen lediglich zu signalisieren, dass noch eine Trainingstasche auf dem Autodach liegt. Aus diesem Missverständnis entsteht eine Geschichte, die die Verbindung zwischen Nationalteams und ihren Fans augenzwinkernd inszeniert – und gleichzeitig Volkswagen in der Rolle des verlässlichen Alltagsbegleiters positioniert. Denn auch wenn Menschen mal etwas vergessen, zählt am Ende die Verlässlichkeit des Partners.
Konzept und Umsetzung seien vollständig aus einem Guss, heisst es in der Mitteilung. Die integrierte Arbeitsweise zwischen Volkswagen und Marty—Trezzini habe kurze Entscheidungswege ermöglicht und eine Entwicklung, die von Beginn an eng auf das Medium Film zugeschnitten gewesen sei.
Verlängerung auf Social Media
Ergänzt wird die Volkswagen WM Kampagne durch einen Kurzspot für Social Media: Diesmal überrascht ein Nachwuchsteam im offiziellen Teambus die Presse. Die Spots sind ab sofort und während der Fussball-WM im TV sowie auf sämtlichen digitalen Kanälen zu sehen.
Verantwortlich bei Volkswagen Schweiz: Diana Rizzo (Marketing Communication Manager VW), Melanie Felder (Head of Marketing VW PW)
Verantwortlich bei Marty—Trezzini: Francesca Kleinstück & Yves Marty (Creative Concept), Gianluca Trezzini (Executive Producer), Valdita Shabanaj (Line Producer), Fröhlich (Director), Daryl Hefti (DP), Dominik Gspan (1st AD), Raphael Toel (Oberbeleuchter), Gregoire Tomat & Nino Burkart (Key Grip), Noah Malin (Drohne), Romina Häner (Styling), Marc Nussbaumer (Art Department), Alex Gregory (Color Grading), Jingle Jungle (Sound Design), Levi Giger (Musik & Sound Design DC), Sebastian Klinger (VFX)
