Valencia für Coop: Ein Esel macht Frühlingslaune
Für die neuste Sammelpromotion «Hallo Frühling» lässt Coop einen kuschligen Esel die Hauptrolle spielen. Für die Umsetzung zeichnet Valencia Kommunikation verantwortlich.
In der Frühlings-Sammelaktion von Coop gibt es für Jung und Alt etwas zu holen. Mit dabei sind dieses Mal ein Farbstift-Set, eine LED-Blumenlampe, eine praktische Lunchbox und ein isolierender Trinkbecher. Im Zentrum der Sammelaktivität steht allerdings der Plüsch-Esel «Emilio».
Bewegtbild mit Jööö-Faktor
Der kleine Esel ist als animierte Figur zentraler Bestandteil der Bewegtbild-Kommunikation. «Ein animierter Charakter ist nicht nur ein emotionaler Blickfang, er ermöglicht es auch, in sehr kurzer Zeit viel zu erzählen. Und das ist in kurzen Formaten wie 15-Sekunden-Spots besonders wichtig», erklärt Valencia-CCO Tommy Schilling. Entsprechend wurde in den Storyboards darauf geachtet, die verschiedenen Sammelartikel möglichst schnell und plakativ in Szene zu setzen, ohne dass der Spot an Emotionalität verliert. Umgesetzt wurden die Bewegtbilder gemeinsam mit Boutiq Films für die Produktion und Postoffice Studios für Character Design und Animation.
360-Grad-Kommunikation
Das zentrale Bewegtbild in verschiedenen Formaten wird umrahmt von einer Vielzahl an Kommunikationsmassnahmen, die in kurzer Zeit einen grossen Werbedruck entwickeln. Valencia bot dabei von der Kampagnen-Website über POS und Print bis zu Social Media alles aus einer Hand an und stellte sicher, dass alle Elemente taktisch richtig ineinandergreifen. Die Sammelaktivität «Hallo Frühling» von Coop dauert von Donnerstag bis zum 20. April 2025.
Auftraggeber: Coop Genossenschaft. Kampagnenkonzeption und Umsetzung: Valencia Kommunikation. Produktion Bewegtbild: Boutiq Films. Animation: Postoffice Amsterdam. Mediaplanung: TWmedia. Musik: HitMill.
