TBWA\Zürich für SBB: Klimaneutrales Reisen
Es ist Sommerzeit – viele fliegen in den Urlaub. Gleichzeitig ist das Thema Flugscham hochaktuell. Zusammen mit TBWA\Zürich hat die SBB eine Aktion gestartet, die auf ihre klimafreundlichen Europa-Angebote aufmerksam machen soll.
In den Zeiten von Greta Thunberg und den globalen Klimastreiks wird übermässiges Fliegen zunehmends kritisiert. Vor allem Kurzstreckenflüge innerhalb von Europa könnten oftmals vermieden und durch eine klimafreundlichere Alternative ersetzt werden. Eine davon ist die Zugreise. Die SBB bewirbt daher in einer Aktion ihre attraktiven – und klimafreundlichen – Europa-Angebote. Für die Idee zeichnet TBWA\Zürich verantwortlich.
Dafür wurde ein SBB-Wagon in ein Flugzeug umdekoriert, mit Flugzeugfenstern, Train-Attendant und den typischen Durchsagen. Die Aktion wurde am Dienstagmorgen durchgeführt und überraschte Reisende auf dem Weg zum Flughafen und nach Bern. Das Social-Media-Team der SBB hat das Ganze dokumentiert und anschliessend in den sozialen Medien verbreitet.
Verantwortlich bei SBB: Reto Meissner (Leiter Marketing-Kommunikation); Christina Shibby Schmid (Head of Content Creation); Stefanie Widmer (Kommunikationsmanagerin); Urs Schlunegger (Content Creator); Urs Plattner (Produktion). Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Tizian Walti, Angelo Sciullo, Isabelle Benz, Aron Meier, Anouschka Tschudi (Kreation); Nadja Stickl, Christin Linn (Beratung).
