Swissper Screenfluence: Creator Content auf Werbescreens
Swissper und Livesystems lancieren mit Screenfluence ein Angebot, das Creator Marketing mit digitaler Aussenwerbung (DOOH) verbindet. Erfolgreiche Creator-Inhalte sollen so vom Social-Media-Feed auf Werbescreens im öffentlichen Raum gelangen. Die ersten zwei Kampagnen für TimTam und Nongshim übertrafen laut Mitteilung die Reichweitenziele.
Creator Content soll künftig nicht mehr im Feed enden: Mit Screenfluence lancieren die Social-First-Agentur Swissper und der DOOH-Anbieter Livesystems ein Angebot, das Creator Marketing erstmals systematisch mit Digital out of Home verbindet. Das Ecosystem vereint nach Angaben der Partner Strategie, Creator Marketing, Content-Produktion, Social Media, Performance Marketing und Media.
Swissper Screenfluence verbindet Creator Marketing und DOOH
Anders als klassische Kampagnen denke Screenfluence Creator Marketing, Content und Media als ein zusammenhängendes System, heisst es in der Mitteilung. Swissper entwickelt dabei die Strategie und produziert gemeinsam mit Creatoren den Content. Die Agentur verantwortet zudem Social Media, Performance Marketing und das Media Buying. Erfolgreiche Creator-Inhalte bringt sie zusammen mit Livesystems auf digitale Werbescreens im öffentlichen Raum.
Livesystems betreibt nach eigenen Angaben mehr als 13’000 Screens an hochfrequentierten Standorten, etwa in öffentlichen Verkehrsmitteln, an Bahnhöfen, auf öffentlichen Plätzen, in Shops und in den Filialen der Post. Zudem betreibe das Unternehmen das grösste programmatisch buchbare DOOH-Netzwerk der Schweiz. Seit 2021 gehört Livesystems zur Schweizerischen Post.
Erste Kampagnen für TimTam und Nongshim
Die ersten beiden Screenfluence-Kampagnen starteten Anfang des Jahres zur Einführung der australischen Marke TimTam und übertrafen laut Mitteilung die Reichweitenziele. TimTam sei bereits zwei Wochen nach der Markteinführung ausverkauft gewesen. Die erste Kampagne erzielte 1,59 Millionen Bruttokontakte und übertraf die geplante Nettoreichweite nach Angaben der Partner deutlich.
Wenige Wochen später folgte die zweite Umsetzung für Nongshim rund um den Produktlaunch von «Shin Toomba». Sie erreichte 3,99 Millionen Bruttokontakte und übertraf die geplante Reichweite um 112 Prozent.
Michael Eyer, Sales & Marketing Director bei Ethno & Company, sagt zur Zusammenarbeit: «Mit TimTam wollten wir mehr als eine klassische Produkteinführung. Entscheidend war für uns ein Partner, der Strategie, Creator Marketing, Kreation und Media aus einer Hand orchestriert. Genau dieses integrierte Ecosystem hat SWISSPER geliefert.»
Ein Partner statt fünf Agenturen
Swissper-CEO Kevin Toma betont, Werbetreibende bräuchten heute keine fünf Agenturen und fünf Ansprechpartner, sondern einen Partner, der Kommunikation ganzheitlich denke. Screenfluence sei das erste Produkt, das aus diesem Ansatz entstanden sei, und zeige, wie kanalübergreifende Kommunikation heute funktionieren könne.
Marco Gasser, Chief Sales Officer bei Livesystems, sieht im Angebot neue Möglichkeiten für Marken: «Screenfluence zeigt, welches Potenzial entsteht, wenn Creator Content gezielt auch im öffentlichen Raum sichtbar wird. Gemeinsam mit SWISSPER schaffen wir neue Möglichkeiten für Marken, ihre Zielgruppen auch ausserhalb des Feeds zu erreichen.»
Swissper ist die Social-First-Agentur der Thryve Group. Mehr zur Agentur gibt es unter swissper.ch.
Verantwortlich bei Swissper: Kevin Toma, CEO. Verantwortlich bei Ethno & Company: Michael Eyer, Sales & Marketing Director; Alessia Pilot. Verantwortlich bei Livesystems: Marco Gasser, Chief Sales Officer; Denise Eggenberger.
