SWISS Eisrubbeln: Das Eisfeld als digitales Rubbellos
Zur IIHF Eishockey-WM 2026 verwandelt SWISS zusammen mit thjnk Zürich das Eisfeld in das grösste Rubbellos der Welt – mit einer interaktiven Fan-Promo, bei der die Kufen der Nati-Stars die Gewinnfelder freirubbeln.
SWISS Eisrubbeln Fan-Promo zur Eishockey-WM 2026
Als offizielle Airline der Schweizer Nationalmannschaft und der 2026 IIHF Eishockey-Weltmeisterschaft hat SWISS zum Turnierstart die interaktive Fan-Promo «SWISS Eisrubbeln» lanciert – entwickelt von thjnk Zürich. Das Prinzip ist so simpel wie ungewöhnlich: Das Eisfeld wird zum grössten Rubbellos der Welt. Die Kufen der Schweizer Nati-Stars übernehmen dabei die Rolle der Münze – mit jedem Meter, den sie über das Eis fahren, rubbeln sie mehr Fläche des personalisierten, digitalen Rubbellos frei.
Web-App verknüpft Spielgeschehen und Fanerlebnis
Die technische Grundlage der SWISS Eisrubbeln Fan-Promo bildet eine Web-Applikation, die gemeinsam mit W3 entwickelt wurde. Über diese Plattform wählen Teilnehmende den Schweizer Spieler aus, der ihr persönliches Rubbellos freispielen soll. Die Bewegungen aller Spieler werden dabei live getrackt und fliessen direkt in die digitalen Rubbellose ein. Deckt der gewählte Spieler drei SWISS-Logos auf, gewinnt man einen Flugvoucher im Wert von 1000 Franken.
Die Promotion ergänzt die übergeordnete Eishockey-Kampagne rund um das Sponsoring-Engagement von SWISS. Beworben wird die Aktion auf Social Media sowie über digitale Assets von Nati-Grössen wie Roman Josi, Nino Niederreiter, Andrea Glauser und Nico Hischier. Der Puck Drop für die Promo fiel am 11. Mai – gespielt wird, solange die Schweiz im Turnier verbleibt.
Sportliche Emotion trifft digitale Interaktion
Mit dem Format verbindet SWISS nach eigenen Angaben sportliche Emotionen mit einem digitalen Erlebnis und involviert Fans direkt in die Dynamik des Spiels. Das Konzept lässt das Publikum so gleich doppelt mitfiebern: als Zuschauende des Turniers und als aktive Teilnehmende am Gewinnspiel.
Weitere Informationen zur Fan-Promo sind auf der SWISS-Website verfügbar: https://www.swiss.com
Verantwortlich bei SWISS: Stefan Vasic (Head of Marketing), Cornelia Zehnder Späth (Head of Marketing Communication Campaigns), Roman Glauser (Project Lead), Kim Vetter (Project Lead), Florence Weber (Project Lead Sponsoring & Events), Tara Wehrli (Project Lead Events & Sponsoring), Philipp Jacob (Social Media & Influencer Marketing), Leslie Masek (Social Media Marketing & Community Management). Verantwortlich bei thjnk Zürich: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Kreation), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht (Creative Direction), Daniela Bär (Text), Susanna Fill, Alba Dita Rau (Art Direction), Lea Scherz, Julien Le Goff (Graphic Design), Andrea Bison (GF Beratung), Claudia Ziltener, Romaine Brunner, Lukas Steiner, Patrick Plüss (Beratung). Externe Partner: W3 digital brands (Umsetzung Landingpage): Lukas Menges (Managing Partner Technology), Jonas Ostergaard (Managing Partner Development), Marcel Zieger (UX/UI Art Direction), Florian Ostergaard (Software Architect), Mara Sebök (Account Management). Filmcrew (Videoproduktion): Tamino Schnedl, Leonardo Mastrostefano (Video Editing). WPP Media (Media): Antonia Broschat (Senior Manager Client Leadership), Neetu John (Senior Digital Planner Implementation), Kristina Misakova (Digital Manager).
