Studio Wurst für Chiefs: Scheitern gehört dazu
Für die Functional Food-Marke hat Studio Wurst eine Kampagne entwickelt, bei der es bewusst nicht um Schönheitswahn und Perfektion geht. Sondern auch mal ums Hinfallen, und trotzdem in Shape sein.
Die Welt der Functional Food- und Protein-Produkte zeigt sich in der Kommunikation oft mit muskelbepackten Männern und Influencer:innen im Gym während oder nach einem Workout. Der Anbieter Chiefs geht seit dem Markteintritt im Jahr 2014 einen anderen Weg und möchte auch in ihrer neuen Kampagne (Agentur: Studio Wurst) die Realität zeigen. Zum Sport und generell zu einem aktiven Lebensstil gehören – nebst ein paar ergänzenden Proteinen – nämlich auch das Scheitern und Hinfallen.
Mit den richtigen Protein-Drinks und -Snacks und einer positiven Einstellung steht man einfach wieder auf und macht weiter. Aus dieser Erkenntnis wurden verschiedene Fail-Sujets für Video- und Bumper-Ads, Banner, Printanzeigen sowie eine Aktivierung am POS mittels On-
Pack Promotionen entwickelt. Das Ziel der Kampagne ist die Steigerung der Markenbekanntheit von Chiefs in der Schweiz.
Die Kampagne wurde nach dem 360-Grad-Ansatz geplant; die Zielgruppe soll über verschiedene digitale Touchpoints mit dem Brand Chiefs in Kontakt kommen. Ausgespielt wird die Kampagne daher ergänzend zum Schwerpunkt Social Media auch mittels programmatischen Display- und Videoformaten und DOOH-Aktivitäten.
Verantwortlich bei Chiefs: Julia Blascyk. Verantwortlich bei Studio Wurst: Nino Zuberbühler, Pedro Moosmann. Verantwortlich bei Averdi: Fabian Riesen, Stephanie Kübler, Thomas Mazenauer. Verantwortlich bei Gamned: Benjamin Rieder, Granit Sermaxhaj.
