Sommerkampagne Engadin Samnaun: Natur als Forschungsfeld
Die Ferienregion Engadin Samnaun Val Müstair lanciert ihre neue Sommerkampagne – und setzt dabei auf einen ungewöhnlichen Ansatz: Wissenschaftliche Begriffe als kreative Stilmittel, starke Naturbilder und eine klare Botschaft gegen austauschbare Bergidyllen.
Mit der Sommerkampagne Engadin Samnaun Val Müstair folgt auf die erfolgreiche Winterkampagne «Drei Täler. Drei Gesichter.» die nächste Signature-Kampagne der Ferienregion – und die hat es in sich: Zwischen Nationalpark, Inn und Bergdörfern wird der Sommer 2026 zum Labor für intensive Ferienerlebnisse.
Feldforschung statt Hochglanzwerbung
Die Kampagne setzt bewusst auf wissenschaftliche Begriffe als kreative Stilmittel. Vom «Naturkonzentrat» bis zur «Feldforschung am Berg» – mal überraschend direkt, mal mit feinem Augenzwinkern. Die Grundidee dahinter ist eindeutig: Die Ferienregion Engadin Samnaun Val Müstair soll nicht als austauschbares Ferienprodukt erscheinen, sondern als ein Ort, den man persönlich erlebt haben muss. Mineralwasser direkt ab Brunnen statt Detox-Versprechen. Wanderwege, die eher nach Freiheit als nach Fitnessprogramm klingen.
Zoe Dürr, Marketingmanagerin der Region, bringt den Anspruch auf den Punkt: «Wir wollten keine klassische Sommerwerbung mit austauschbaren Bergbildern machen. Das Unterengadin hat Charakter. Genau dieses intensive und ursprüngliche Gefühl verkörpert die Kampagne.»
Natur in hoher Dosis – starke Bilder, reduzierte Sprache
Die Bildwelt der Sommerkampagne Engadin Samnaun kombiniert starke Naturaufnahmen mit kurzen Headlines und einem bewusst reduzierten Design. Die Kampagnensprache bleibt sparsam eingesetzt – was die Wirkung der Motive verstärkt. Wildwasser, Weitblick und Mineralquellen stehen im Vordergrund und vermitteln, warum sich der Sommer in dieser Region intensiver anfühlen soll als anderswo.
Von der Inspiration direkt zum Erlebnis
Die Kampagne führt von aufmerksamkeitsstarken Visuals direkt zu konkreten Sommerangeboten und Erlebnissen. Auf der Landingpage finden Gäste Inspirationen, buchbare Angebote sowie Tipps für aktive und genussvolle Sommertage in der Region. Die Inhalte reichen von Wildwasser-Erlebnissen über Familienangebote bis zu kulturellen Entdeckungen in den Engadiner Dörfern.
Der Befund der Verantwortlichen ist bereits jetzt eindeutig: Das Unterengadin, Samnaun und Val Müstair entfalten Wirkung – und das, so heisst es in der Mitteilung, lange über die Ferien hinaus.
Weitere Informationen zur Region und zu den Sommerangeboten finden sich unter: https://www.engadin.com
Verantwortlich bei Engadin Samnaun Val Müstair: Zoe Dürr, Marketingmanagerin
