Siegfried & Roi feiert 150 Jahre Stadt Zug
2024 feierte die Stadt Zug das 150-Jahr-Jubiläum als Einwohnergemeinde mit der gesamten Bevölkerung. Siegfried & Roi lieferte dazu eine aktivierende Awareness-Kampagne.
Die Agentur sollte dieses Angaben zufolge «historische, aber vielleicht doch etwas trockene Ereignis» mit einer Kampagne und thematisch passenden Aktivitäten in den Köpfen der Bevölkerung verankern.
Inspiration fand Siegfried & Roi in der 1874 in Kraft getretenen Kantonsverfassung: Paragrafen wurden zeitgemäss übersetzet und zielgerichtet mit Veranstaltungen, digitalen Highlights und Angeboten vom Stadtarchiv Zug verknüpft. So machten insgesamt zwölf Motive monatlich über diverse analoge sowie digitale Kanäle tausende Menschen auf die Jubiläumsaktionen aufmerksam.
Insbesondere die moderne und provokative Interpretation von Paragraf 11, der die Einsichtnahme in die Staatsrechnung für die Öffentlichkeit gewährleistet, sorgte der Agentur zufolge für mediale Aufmerksamkeit: «Wir haben Geld und zeigen es auch gerne.» 20 Minuten und weitere Medienhäuser «belohnten» den Mut mit Earned Media in Form von Artikeln und Gratis-Airtime im TV.
Verantwortlich bei Stadt Zug und Stadtarchiv Zug: Dieter Müller (Leiter Kommunikation), Thomas Glauser (Stadtarchivar), Frederik Furrer (Stv. Stadtarchivar). Verantwortlich bei Siegfried & Roi: Milan Pavic (Creative Direction), Moritz Solleder (Strategie, Beratung), Nastasia Pavic (Art Direction), Florian Krauth (Grafik, Animation).
