Rivella und Family starten «ohni Milchzügs» in den April
Mitte März wurde das vegane Rivella Gelb lanciert. Nun folgt die dazugehörige, crossmediale Kommunikationskampagne von Family, Havas Media und Burki Scherer.
In einem auffälligen gelb ist die Kampagne seit Dienstag in der ganzen Schweiz zu sehen. Die plakativen Massnahmen fokussieren auf die Vorteile des Produktes – voll vegan, ohni Milchzügs und -40% Zucker –, die erfrischend direkt und einfach kommuniziert werden sollen.
Dies geschieht über eine grosse Bandbreite von Werbemitteln. Dabei kommen unter anderem TV- und Online-Spots, verschiedenste digitale Assets, Megaposter, (D)OOH und Printumsetzungen zum Einsatz. Neben zwei vollgebrandeten Trams – einem in Zürich und einem in Bern – bildet die Zusammenarbeit mit 20 Minuten ein weiteres Highlight der Kommunikation. So werden am Lancierungstag bei der Printausgabe die blauen CICD-Elemente gelb eingefärbt, und in der Web- und App-Version erfolgt ein gelber Takeover.
Verantwortlich bei Rivella: Nikolas Petschen (Brand Manager, Gesamtverantwortung), Désirée Koller (Leiterin Brand Management Product & Trade), Francesco Camenzind (Brand Manager), Elena Neuhold (Brand Managerin), Nadine Hug (Trade Marketing Managerin), Nicole Zumsteg (Live Marketing Managerin), Kevin Bieri (Digital Manager), Alper Kaya (Digital Manager), Angelika Leemann (Co-Leiterin Marketing), Sara Jermann (Co-Leiterin Marketing), Silvan Brauen (Co-CEO). Verantwortlich bei Family: Claudio Catrambone, Jan Walser, Svenja Hässig, Alexandra Niggeler, Marc Ambühl, Severin Binkert. Filmproduktion: Navada, Regie: Oliver Schmocker, Ton: DubDub, Fotografie: Alina Birjuk, Post: Lorenz Wahl. Verantwortlich bei Havas Schweiz Media: Lena Rüdisüli, Naomi Romero, Alex Koch, Samia Montaque. Verantwortlich bei Burki Scherer: Patricia Häuselmann, Jessica Zurfluh, Stefanie Haas, Jessica Studer, Dominic Scheidegger, Selina Mellert.
