Polarstern: Wann kommt der Klimawandel nach Luzern?
Die Agentur Polarstern hat für den Kanton Luzern «Luzern wird klimaneutral» realisiert. Die Klimakampagne beantwortet brennende Fragen aus der Bevölkerung und läuft noch bis März 2022.
Der Klimawandel bewegt. Er ist Diskussionsthema in politischen Debatten, in den Medien und am Familientisch. Mit dem kürzlich veröffentlichten Planungsbericht über die künftige Klima- und Energiepolitik zeigt der Luzerner Regierungsrat auf, wie der Kanton Luzern den Herausforderungen des Klimawandels begegnet und bis 2050 klimaneutral werden will.
Fragen und Antworten zum Klimawandel
Mit der Klimakampagne «Luzern wird klimaneutral» will der Kanton Luzern nun seiner Bevölkerung aufzeigen, was netto null Treibhausgasemissionen bedeuten und was es für eine klimaneutrale Zukunft braucht. Die Kampagne greift die wichtigsten Fragen rund um den Klimawandel auf und löst diese mit verständlichen Antworten auf. Denn Fragen sind die natürlichste Form, sich einem Thema anzunähern. Alle stellen sich Fragen zu Themen, die sie beschäftigen, die sie nicht verstehen beziehungsweise nicht greifen können.
Lanciert wurde die Kampagne Mitte November per Postkarte an alle Luzerner Haushalte mit einer ersten, auf die Wohngemeinde zugeschnittenen Frage. Zum Beispiel: «Wann kommt der Klimawandel nach Emmen?». Nach einer kurzen Erklärung, dass der Klimawandel im Kanton Luzern längst angekommen ist, wurden die Leser*innen aufgefordert, auf der Kampagnensite Luzern-wird-klimaneutral.ch ihre ungeklärten Fragen zu stellen. Der Klimaexperte des Kantons und weitere Fachpersonen beantworten die spannendsten eingereichten Fragen. Mit etwas Glück können die Fragenden einen attraktiven, klimafreundlichen Preis gewinnen.
Zusätzlich verbreitet werden die Kamapagnenelemente via Social Media, Owned Media und Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln. Die Kampagne setzt auf eine einfache Bildsprache, indem sie die Klimafragen gross inszeniert und mit plakativen Visuals umrahmt. Der einfarbige Hintergrund überlässt den Fragen die grosse Bühne.
Die Kampagne kann mit dem Hashtag #KlimaKantonLuzern auf Facebook und Instagram verfolgt werden.
Verantwortlich beim Kanton Luzern: Paloma Meier (Leiterin Kommunikation des Bau-, Umwelt und Wirtschaftsdepartements), Andrea Muff (Fachspezialistin Kommunikation), Susanne Bäurle-Widmer (Stv. Departementssekretärin), Jürgen Ragaller (Klimaexperte), Ronja Bohnenblust (Fachspezialistin Klimaanpassung). Verantwortlich bei Polarstern: Andreas Renggli (Strategie und Beratung), Jörg Bruppacher (Art Direction), Yolanda Deubelbeiss, Laura Scheiderer, Pascal Zeder (Content und Social Media), Benedikt Roth (visuelle Gestaltung, Webdesign, Animation), Wishdesign (Webentwicklung).
