NZZ lanciert Generationen-Abo mit Weihnachtsspot
Das Generationen-Abo der NZZ will die Brücke zwischen jüngeren und älteren Leser:innen schlagen. In einem für die Weihnachtszeit konzipierten Videospot zeigt Marty—Trezzini, dass die NZZ zur Familie gehört wie die Weihnachtsgeschichte an Heiligabend.
Die Weihnachtskampagne soll den Generationen verbindenden Stellenwert der NZZ ins Zentrum stellen. Sie lädt dazu ein, ein Abo der NZZ an die nachfolgenden Generationen weiter zu schenken und damit die Tradition der gemeinsamen Diskussionen in der Familie über das Zeitgeschehen weiterleben zu lassen.
Die Kampagne wurde durch das Team der Internen Kreation der NZZ konzipiert und durch die Agentur Marty—Trezzini für das Bewegtbild adaptiert. Der Weihnachtsspot zeigt einen Grossvater, der seinen Enkeln und der Familie vermeintlich eine Weihnachtsgeschichte vorliest. Während der vorgelesene Text am Anfang tatsächlich wie aus einem Märchen klingt, wird erst beim Zoom-out der Aufnahme klar, dass der Grossvater kein Buch, sondern die NZZ in der Hand hält – und keine Weihnachtsgeschichte, sondern einen Artikel aus dem Wissenschaftsressort vorliest.
Ausgespielt wird der Spot während des gesamten Monats Dezember im Kino «Frame» sowie auf verschiedenen Social-Media-Kanälen. Er bildet das Herzstück einer gross angelegten Generationen-Kampagne.
«Wir wollen mit diesem Spot die herausragende Rolle der NZZ für Generationen von jüngeren und älteren Leserinnen und Leser emotional ins Bild rücken. Das Branding- und das Revenue-Team haben von der Kampagnenidee bis zur Ausspielung einen unglaublichen Team-Effort an den Tag gelegt», so Andreas Gysler, Head Customer Revenue bei der NZZ.
Verantwortlich bei der NZZ: Claudine Caviezel (Awareness und Kampagnen), Pascal Malici (Revenue Management), Nina Hildebrand (Konzeption und Text), Anita Gluderer (Konzeption und Grafik), Olivia Blum (Grafik), Kerstin Heidrich (Grafik), Andreas Gysler (Head Customer Revenue), Johannes Berchtold (Head Customer Marketing & Branding). Verantwortlich bei Marty—Trezzini: Yves Marty (Regie), Gianluca Trezzini (Produzent), Tim Rüegg (DOP), Emil Maeder (AC), Romina Häner (Styling), Francesca Kleinstück (Set Design), Manuela Porcelli (Hair & Make Up), Marysol Fernandez (Casting).
