MUM zeigt 190 Jahre Geschichte von Jelmoli
2023 feiert Jelmoli das 190-jährige Bestehen. Die Basler Agentur Mona und Mateo hat für das Traditionswarenhaus an der Zürcher Seidengasse eine Jubiläumskampagne umgesetzt.
Das von Johann Peter Jelmoli 1833 gegründete Traditionswarenhaus Jelmoli gehört zu den ältesten Warenhäusern der Welt. In dieser Zeit hat Jelmoli das Einkaufsverhalten und das Stadtbild von Zürich geprägt.
Wie sehr Jelmoli sich mit den persönlichen Geschichten seiner Kundschaft identifiziert, erzählt die Agentur Mona und Mateo mit der Jubiläumskampagne «Full of Stories». Dafür werden die auffälligen Einkaufstaschen im «Jelmoli-grün» zum zentralen Element. Denn nicht nur deren Inhalt, sondern auch deren Eigentümer:innen tragen zur Legendenbildung des Department Stores bei. Die Kampagne zeigt deshalb Menschen in ihrem Alltag, die kurz zuvor noch bei Jelmoli einkaufen waren – und nun ihre ganz eigenen Geschichten damit erleben.
Zusätzlich zur Awareness-Kampagne hat Mona und Mateo auch das Jubiläums-Keyvisual entworfen und gestaltet. Das grüne Fabelwesen ist eine Reminiszenz an den «Züri-Leu» und drückt somit seine Verbundenheit zur Stadt und deren Einwohner:innen aus. Gleichzeitig soll das Keyvisual für eine aufregende Grandezza stehen, mit der Jelmoli seine Kundschaft seit jeher begeistert.
Die Arbeit von Mona und Mateo für Jelmoli umfasst Plakate, Schaufenster- und Verkaufsflächen-Design sowie Online-Massnahmen und Instore-Werbemittel und ist für die gesamte Dauer des Jubiläums im Einsatz.
Verantwortlich bei Jelmoli: Cécile Moser (Leitung Marketing & Kommunikation), Carmen Hirzel (Content Lead), Martina Piechocinski (Digital Marketing & Campaign Management). Verantwortlich bei Mona und Mateo (Konzept und Umsetzung): Lesley Ryffel, Boris Stoll, Nicolas Peter, Nicole Waldis, Luc Sohm, Tabea Ott, Hannah Mey, Mona Fluri, Mateo Sacchetti. Fotografie: Marc Asekhame.
