ME/CFS Awareness-Kampagne: Grüsse, die berühren
Mit der Kampagne «Geniess das Leben für mich» gibt kreisvier ME/CFS-Betroffenen eine Stimme – authentisch, unaufgeregt und mit persönlichen Botschaften an stark frequentierten Orten in Basel, Bern und Zürich.
Myalgische Enzephalomyelitis/Chronisches Fatigue Syndrom – kurz ME/CFS – ist eine meist viral ausgelöste neurologische Erkrankung, die Betroffene oft ans Bett oder an die Wohnung fesselt. Starke Erschöpfungszustände machen fast jede alltägliche Tätigkeit zu einer kaum überwindbaren Aufgabe. Was für die meisten Menschen selbstverständlich ist – ein Spaziergang in der Sonne, ein Treffen mit Freund:innen, das Geniessen frischer Luft – bleibt für sie unerreichbar. Die daraus resultierende soziale Isolation verstärkt das Leid zusätzlich. Die ME/CFS Awareness-Kampagne der Basler Agentur kreisvier setzt genau hier an: Sie gibt Betroffenen eine Stimme und schafft Aufmerksamkeit für eine Krankheit, über die nach wie vor viel zu wenig bekannt ist.
Persönliche Wünsche statt Betroffenheitsrhetorik
Anlässlich der nationalen ME/CFS-Kundgebung vom 9. Mai lancierte kreisvier gemeinsam mit dem ME/CFS Verein Schweiz und der Kommunikationsagentur furrerhugi die Kampagne unter dem Motto «Geniess das Leben für mich». Die Botschaften stammen von erkrankten Personen und richten sich an alle, die ein gutes Leben ganz selbstverständlich leben können. «Geniess die Sonne für mich.», «Geniess die frische Luft für mich.» oder «Geniess die Jugend für mich.» – diese Sätze sollen nicht alarmieren und kein Mitleid einfordern, sondern auf authentische, sympathische und unaufgeregte Art für Aufklärung sorgen.
Die Motive erscheinen als (D)OOH, Social- und Display-Ads an stark frequentierten Orten in Basel, Bern und Zürich. Kleinere Begleitmassnahmen wie T-Shirts und Postkarten ergänzen den Awareness-Push.
ME/CFS Awareness-Kampagne auch auf Social Media
Erstmals ist der ME/CFS Verein Schweiz im Rahmen dieser Kampagne auch auf den sozialen Kanälen präsent. Die Social-Agentur sofi begleitete diesen Schritt und sorgt nun auch auf Instagram für mehr Bewusstsein rund um die Erkrankung. Alexandra Vatansever, CEO von kreisvier, äussert sich zur Zusammenarbeit: «Wir freuen uns sehr, zusammen mit dem Verein ME/CFS Schweiz und furrerhugi einen hoffentlich sehr, sehr grossen und notwendigen Beitrag zur Verbesserung der Lebenssituation von Betroffenen beitragen zu können.»
Die Kampagne richtet sich an die breite Öffentlichkeit und verbindet Spendengenerierung für die Forschung mit gesellschaftlicher Sensibilisierung – beides mit dem Ziel, ME/CFS sichtbarer zu machen und die Situation der Erkrankten langfristig zu verbessern.
Verantwortlich beim ME/CFS Verein Schweiz: Nicole Spillmann Al Kumrawi, Präsidentin ME/CFS Schweiz. Verantwortlich bei kreisvier: Amaru Eslava, Christian Schirmer, Marco Weber, David Lübke (Kreation), Désirée Fuchs (Beratung), Lorena Wissler, Chloe Lochbrunner, Manuel Bortolin (Studio). Verantwortlich bei sofi: Ines Petrovic, Chiara Ponti, Giorgia Spina. Verantwortlich bei furrerhugi: Patrick Blaser, Senior Consultant; Doris Jordi, Consultant.
