Maxomedia lanciert «Katzenklo Poke Bowl» zum Weltnichtrauchertag
Unter dem Leitmotiv «Don’t get fogged» lanciert Maxomedia in Zusammenarbeit mit Oxysuisse und dem Tabakpräventionsfonds TPF eine Nikotinpräventionskampagne. Mit zielgruppengerechten Kurzvideos sollen Jugendliche über die manipulativen Strategien der Tabak- und Nikotinindustrie aufgeklärt werden.
Die Tabak- und Nikotinindustrie verpackt ihre gesundheitsschädlichen Produkte in den Sozialen Medien geschickt in bunte, süsse Versprechen, um die Jugend zum Konsum zu verleiten. Mit der Fragestellung «Was ist genauso dumm wie ein Donut mit Nagellacktopping?» und der dazugehörigen Antwort: «Blaubeeren mit Nikotin.» will die Kampagne eine klare Botschaft an die junge Zielgruppe senden: Lass dich nicht von der Tabak- und Nikotinindustrie verarschen. Die Kampagne führt auf die Landingpage Unfogged.ch, wo weitere Tricks erklärt werden.
Video-Generator als Highlight
Im Rahmen der Kampagne kann anhand eines Video-Generators auf der Landingpage ein individuelles, völlig absurdes Produktvideo erstellt werden. KI kombiniert etwas Leckeres mit etwas richtig Dummem auch bildlich und will so aufzeigen, wie lächerlich diese Tricks wirklich sind. Wer spontan keine Idee hat, kann mit dem Gib-mal-Idee-Button Inspiration holen. Die Videos können direkt auf TikTok mit der Peergroup geteilt werden.
Gamification für die junge Zielgruppe
Auch setzt die Kampagne auf Gamification: Mit Minecraft als Plattform wird Prävention spielerisch vermittelt. Auf «Foggy Island» auf Unfogged.ch/minecraft können Jugendliche in die verborgenen Praktiken der Tabakindustrie eintauchen. Mit etwas Geschick können sie die dunklen Geheimnisse aufdecken und dabei völlig harmlose Preise gewinnen.
Verantwortlich bei TnT: Michela Canvascini (stellvertretende Direktorin des Projekts, OxySuisse), Pascal Diethelm (Direktor OxySuisse), Stephan Brun (Wissenschaftlicher Mitarbeiter TPF), Cédric Gummy (Wissenschaftlicher Mitarbeiter TPF). Verantwortlich bei Maxomedia: Simon Muster (Gesamtverantwortung), Fabio Grimaldi (Art Direction), Erika Dobler, Anna Jacobi (Projektmanagement), Guido Gloor (Digital Director), Ivan Prodanov (Frontend), Alex Schicht (Minecraft Server).
