Lumina Health für KSA: Mann, bleib gesund
Gesundheit spielt für viele Männer eine untergeordnete Rolle. Wie Männer hinsichtlich Gesundheitsproblemen und -förderung sensibilisiert werden können, zeigt die neue Omnichannel-Kampagne des KSA.
Es ist kein Geheimnis, dass Frauen hierzulande eine höhere Lebenserwartung haben als Männer. Das hat verschiedene Gründe. Ein wesentlicher ist das wohl eher typisch männliche Widerstreben gegenüber Vorsorgeuntersuchungen. Denn bei vielen Krankheiten gilt: Je früher sie erkannt werden, desto besser sind die Heilungschancen. «Männer sind es weniger gewohnt, über Krankheiten zu sprechen und sich um ihre gesundheitliche Vorsorge zu kümmern als Frauen. Mit dieser Kampagne möchten wir Männer gezielt motivieren, sich mit Gesundheit und Krankheit auseinanderzusetzen. Zudem verraten wir, was Mann für die eigene Gesundheit tun kann», erklärt Ralph Schröder, Leiter Content und Kampagnen-Management KSA.
In der Kampagne wagt sich die Agentur daher an männliche Tabuthemen und möchte Männer so zu einem sorgsamen Umgang mit sich selbst motivieren. Das Themenmagazin wird flankiert von verschiedenen digitalen Massnahmen wie einer Kampagnen-Website, digitalen Ads und Social-Media-Aktivitäten. Vielfältige Artikel, Posts und Videos vermitteln Informationen und Tipps rund um die Gesundheit für den Mann und lassen Betroffene sowie Fachpersonen zu Wort kommen.
Verantwortlich beim KSA: Julien Buro, Ralph Schröder, Claudia Morach. Verantwortlich bei Lumina Health: Tarja Zingg (Strategie, Konzept), Debi Balmer (Design, Animation), Lena Rauh (Projektleitung), Stefan Zingg (Text); Fotografie: Phil Wenger; Google Ads: Klickwerkstatt; Mediaplanung: JBW Media.
