Kargo schickt Kampagne «Lehrer/-in werden» in die nächste Runde

Die Kampagne setzt auf emotionale Botschaften und orientiert sich an den erfüllenden und sinnstiftenden Facetten des Berufsbildes. Denn Lehrer:innen sind Vorbilder und nehmen als solche eine bedeutende Verantwortung in unserer Gesellschaft ein. Angesprochen werden sollen junge Menschen in der Berufswahl ebenso wie Berufstätige, die sich neu orientieren möchten. Letztlich sollen Interessierte auf die Kampagnen-Website geführt werden, auf der nähere Informationen zu den unterschiedlichen Studiengängen der entsprechenden pädagogischen Hochschulen zu finden sind.

Über Social Media, digitale Plattformen, Plakate und DOOH-Flächen werden Sujets ausgespielt, die aktuelle Themen und Berufswelten aufgreifen. In der neuen Welle heisst es etwa: «Heute den Lia Wältis von morgen Steilpässe zuspielen» oder «Heute die Coder von morgen aus dem Algorithmus bringen».

Ein zentrales Element der Kampagne ist ihre Anpassungsfähigkeit: Die Botschaft bleibt konsistent, während die Inhalte gezielt auf kantonale und gesellschaftliche Entwicklungen abgestimmt werden können. Angaben zufolge zeigen die bisherigen Erfolge Wirkung: Die Kampagne hat das Interesse an der Lehrtätigkeit gesteigert und neue Zielgruppen angesprochen. Mit der vierten Welle etabliere sie sich als langfristige Initiative zur Förderung des Lehrberufs, so Kargo.

Verantwortlich bei den Kantonen: Yves Brechbühler (Bern). Yvonne Kind, Martin Stürm, Daniel Wirz (Zürich). Verantwortlich bei Kargo Kommunikation LSA: Christoph Balsiger (Creative Direction), Roman Sterchi (Beratung und Text), Luca Balzli (Campaigning), Jorge Martinez (Motion Design).