I’m so tired, my tired is tired: Lumina Health für Zeller
Für das Produkt Ginsana von Max Zeller Söhne hat Lumina Health eine Awareness-Kampagne gestartet, die nicht auf den Wirkstoff, sondern auf alltäglich bekannte Erschöpfungszustände fokussiert.
Das Unternehmen Max Zeller Söhne ist in der Entwicklung und Herstellung von pflanzlichen Medikamenten tätig. Das rezeptfrei erhältliche pflanzliche Arzneimittel Ginsana kann zur körperlichen und geistigen Leistungssteigerung verwendet werden. Das ist bislang sowohl bei Gesundheitsfachpersonen als auch jüngeren Kund:innen noch zu wenig bekannt.
Um das Bewusstsein über Produkt und Wirkung effektiver zu kommunizieren und sich am Markt auch bei jüngeren Zielgruppen stärker zu positionieren, möchte Zeller das Arzneimittel mit der differenzierten Kampagne «I’m so tired my tired is tired» bewerben. Statt nur den Wirkstoff zu bewerben, dreht die Kampagne die Perspektive um und zeigt humorvoll im Meme-Style verschiedene, jedem bekannte Erschöpfungszustände.
Die Kampagne nutzt dazu dynamische Display-Ads, Social Media und eine Landingpage. Der neue Look ist jung, frisch und dynamisch mit einer visuellen Anlehnung an die klassische Zeller-Corporate-Identity. Postproduktionseffekte verwandeln die statischen Sujets in dynamische Videos und sollen damit für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgen. 
Verantwortlich bei Zeller: Kathrin Borner, Sarah Bussenius. Verantwortlich bei Lumina Health (Strategie, Kreation und Produktion): Tarja Zingg, Debi Balmer, Lena Rauh. Mediaplanung: Nina Rolle, JBW Media.
