Hallenbarter Imagefilm: Maybaum Film zeigt Holz mit Haltung
Zum 100-jährigen Jubiläum der Hallenbarter AG hat Maybaum Film sechs Porträts und einen neuen Imagefilm produziert – entwickelt unter dem Claim «Jeder lebt Holz anders», den die Agentur Egger Next gemeinsam mit dem Holzbauunternehmen erarbeitet hat.
Hallenbarter Imagefilm: Persönliche Haltungen statt Unternehmensinszenierung
Zum 100-jährigen Jubiläum der Hallenbarter AG hat die Videoproduktionsfirma Maybaum Film den neuen Hallenbarter Imagefilm sowie sechs Einzelporträts realisiert. Entwickelt wurde das Projekt im Rahmen des Kommunikationsthemas «Jeder lebt Holz anders», das die Agentur Egger Next gemeinsam mit dem Holzbauunternehmen erarbeitet hat. Im Zentrum stehen Charaktere, die einen ganz persönlichen Bezug zu Holz als Baustoff haben – und die diesen in den Porträts offen teilen.
Statt auf klassische Unternehmensinszenierung setzt der Film auf Authentizität, Nähe und Glaubwürdigkeit. Die Aussagen der porträtierten Personen sollen sichtbar machen, wie stark Holz als Werkstoff emotional, kulturell und regional verankert ist. Gleichzeitig entstehe laut Mitteilung ein starkes Bild dessen, wofür Hallenbarter steht: handwerkliche Qualität, Beständigkeit, Innovationskraft und ein klares Verständnis von nachhaltigem Bauen.
«Nicht über Botschaften, sondern durch Menschen»
Laurent Ulrich, Projektverantwortlicher und Mitgründer von Maybaum Film, beschreibt den Ansatz wie folgt: «Uns war wichtig, Hallenbarter nicht über reine Botschaften oder USPs zu inszenieren, sondern durch die Menschen, die sich für den Betrieb und dessen Erfahrungen im Holzbau entschieden haben. So wird der Anspruch des Unternehmens die Betrachtenden unmittelbar erlebbar gemacht.»
Auf strategischer Ebene stand die Entwicklung eines klaren Kommunikationsthemas im Vordergrund. Barbara Jenni, Leiterin der Agentur Egger Next, sagt dazu: «Unser Ziel war es, ein Kommunikationsthema zu schaffen, das die Haltung von Hallenbarter authentisch transportiert und gleichzeitig Raum für persönliche Geschichten lässt. Die filmischen Porträts machen genau das sichtbar: wie unterschiedlich Menschen Holz erleben und welche gemeinsame Haltung sie dabei verbindet.»
Modularer Content für unterschiedliche Kanäle
Konzipiert wurde das Format so, dass jedes einzelne Porträt auch als eigenständiges Testimonial funktioniert. In der Summe ergeben die Stimmen einen Imagefilm, der die Marke Hallenbarter repräsentiert und zugleich modular einsetzbaren Content für unterschiedliche Kanäle schafft.
Abgerundet wird der Film durch ein Porträt von Stephan Zuber, Geschäftsführer von Hallenbarter. Sein Auftritt verankert die persönlichen Kundenaussagen in den Werten des Unternehmens. «Holzbau verbindet für uns Tradition, Qualität und Verantwortung», sagt Zuber. «Der Film zeigt, was uns antreibt, wie wir arbeiten und was wir mit unserem Team auch für kommende Generationen schaffen wollen.»
Mit dem Projekt wurden laut Mitteilung Kommunikationsmittel entwickelt, die emotional erzählen und zugleich strategisch funktionieren: als Imagefilm mit klarer Haltung und als Serie eigenständiger Testimonials mit hoher Anschlussfähigkeit für die weitere Markenkommunikation.
Verantwortlich bei Hallenbarter: Stephan Zuber, Geschäftsführer Agentur Egger Next: Barbara Jenni, Leitung Agentur; René Wellig, Leiter Verkauf & Marketing Entwicklung und Produktion: Maybaum Film – Laurent Ulrich, Produktionsverantwortlicher; Alena Huber, Idee, Konzept & Regie; Till Hüssy, Produzent; Nikolas Reigel, Kamera & Schnitt; Tim Sommer, Licht & Grip; Silvan Michel, Color; Tim Zumstein, Musik & Sound Mastering
