Gino und Lobeco bringen Denner zurück zu den Wurzeln
Content Creator Gino Andereggen entdeckt in einer fünfteiligen Social-Media-Serie, produziert von der Zürcher Agentur Lobeco, das Schweizer Discount-Original Denner – mit Blindtest, Job Interview und echtem Filialalltag.
Denner Social Media Kampagne: Swissness ohne Pathos
Mit einer fünfteiligen Serie auf den Social-Media-Kanälen von Denner setzt die Zürcher Agentur Lobeco auf einen ungewöhnlichen Ansatz: Content Creator Gino Andereggen – der in der Discount-Welt bestens bekannte Protagonist – entdeckt mit der Denner Social Media Kampagne das Schweizer Discount-Original neu. Die erste Episode ist seit dem 17. August 2026 live.
Die Serie folgt Gino durch fünf Episoden, die jeweils einen anderen Blickwinkel auf Denner einnehmen. Im Auftakt «Blindtest» stellt er fest, dass ihm die Denner-Produkte besser schmecken, als er erwartet hatte. In «Caught on Camera» wird er von einer Überwachungskamera beim privaten Einkauf im Denner erfasst – ein ungeplanter Moment, der echt wirkt. Das «Job Interview» führt ihn in eine echte Denner-Filiale, wo er sich einem Produktwissen-Test und einer Blindverkostung stellen muss.
Vom Besucher zum Teammitglied
In «Endlich Zuhause» nimmt Gino seine Arbeit für Denner auf und fühlt sich beim Schweizer Discounter zum ersten Mal wirklich wohl. Den Abschluss bildet «Der Beweis»: Denner ist rot-weiss wie die Schweizer Flagge und steht seit 1860 für Qualität zu Tiefpreisen. Sara Zanon, Leiterin Social Media bei Denner, erklärt die Idee hinter dem Format: «Wie Gino geht es vielen Kundinnen und Kunden. Warum in die Ferne schweifen? Das Gute liegt so nah. Mit mehr als 870 Standorten im ganzen Land ist der nächste Denner nicht weit und auch zu Fuss bequem erreichbar.»
Carsten Jamrow, Creative Director bei Lobeco, beschreibt den konzeptionellen Ansatz so: «Wir wollten Swissness ohne Pathos. Als Traditionsunternehmen weiss Denner, wie die Schweiz tickt. Diese Wahrheit erzählen wir mit Gino, der sich im Discount-Segment ja bestens auskennt.» Und Gino Andereggen selbst bringt es auf den Punkt: «Ich habe lange genug im Ausland eingekauft. Jetzt freu ich mich, wieder zuhause posten zu können.»
Lobeco produziert die Denner Social Media Kampagne in Zürich
Entwickelt und produziert wurde die Kampagne vom Zürcher Lobeco-Team unter der kreativen Leitung von Carsten Jamrow. Die fünf Episoden erscheinen fortlaufend auf den Denner-Kanälen. Die erste Episode ist auf TikTok (https://vm.tiktok.com/ZGdxxSPFY/) und Instagram (https://www.instagram.com/reel/DcI4acyD44o/?igsh=dGdoeXo2a2gzM2xt) verfügbar.
Verantwortlich bei Denner: Sara Zanon (Leiterin Social Media), Eduardo Cardozo, Raphael Werner. Verantwortlich bei Lobeco: Carsten Jamrow (Creative Director), Claudine Caviezel (Head of Lobeco Switzerland), Alessandra Smiderle (Senior Art Director), Frederik Dreier (Senior Copywriter), Gino Andereggen (Content Creator), Ege Ulec (Art Director).
