Gegen Gewalt an Kindern: Jung von Matt Limmat und Stiftung Elternsein vereinen TikTok-Stars
Am internationalen «No Hitting Day» setzen sich Schweizer TikTok-Stars gemeinsam für eine gewaltfreie Kindererziehung ein – mit einem Schmink-Tutorial der ganz anderen Art. Die Aktion ist in Zusammenarbeit der Stiftung Elternsein und Jung von Matt Limmat entstanden.
130‘000 Kinder werden in der Schweiz von den Eltern körperlich gezüchtigt. Jedes vierte Kind ist von seelischer Gewalt betroffen. 10 Prozent der Eltern, die zuschlagen, befürworten diese Erziehungsmethode. Am 30. April wird deshalb seit 1998 der internationale Aktionstag für eine gewaltfreie Erziehung begangen, der «No Hitting Day». Die Stiftung Elternsein und Jung von Matt Limmat machen gemeinsam mit Schweizer TikTok-Stars auf diesen Tag aufmerksam.
Überschmink-Tutorials statt Make-Up-Tipps
Wenn Kinder Gewalt erleben, schämen sie sich und versuchen, die Verletzungen zu verstecken. Vier TikTok-Content-Creators haben sich deshalb mit der Stiftung Elternsein zusammengeschlossen, um eine Verbesserung der Situation zu bewirken. Einerseits möchten sie den Kids zeigen, dass sie in ihrer Lage nicht allein sind und andererseits, dass es hilft, wenn man darüber mit einer Vertrauensperson spricht – egal ob mit Freunden, Familienangehörigen, Lehrern oder je nach Alter des Kindes auch einer Hilfsorganisation.
Zu diesem Zweck haben Noemi Nikita, Kris Grippo, Tugce Demir und Brian Havarie «Überschmink-Tutorials» kreiert. Die Schmink-Tutorials der Beauty- und Schmink-Expert:innen werden auf TikTok millionenfach angeklickt. Doch dieses Mal folgt keine Anleitung, wie man das Make-up für eine anstehende Party richtig aufträgt, sondern wie man damit eine Verletzung im Gesicht kaschiert. Denn die Videos zeigen, wie sich die TikToker:innen ein blaues Auge überschminken. Begleitet werden die Tutorials von den erschütternd hohen Gewaltopferzahlen, die eingeblendet werden.
Reichweite von 20 Millionen Menschen
Da rund 96 Prozent der Schweizer 12- bis 14-Jährigen und 90 Prozent der Schweizer 9- bis 11-Jährigen die App TikTok installiert haben, erreicht die Awareness-Kampagne der Stiftung Elternsein und Jung von Matt Limmat direkt die Zielgruppe. Rund 20 Millionen Menschen folgen den vier an der Kampagne beteiligten Content Creators.
Noemi Nikita ist mit 13 Millionen Followern die meistgefolgte Schweizer Persönlichkeit auf TikTok. «Diese hohe Gewaltbereitschaft bei der Kindererziehung hat mich schockiert. Deshalb wollte ich meine junge Community dazu ermutigen, sich nicht zu verstecken, sondern über elterliche Gewalt zu reden, damit sich die Situation verbessert», so die Bernerin zur Kampagne.
Verantwortlich bei Stiftung Elternsein: Thomas Schlickenrieder (Geschäftsführer Stiftung Elternsein). Verantwortlich bei Jung von Matt Limmat: Philipp Klink (Text), David Hanselmann (Art Direction), Andrea Braschler (Beratung), Michel Nellen (Beratung/PR), Rob Hartmann (Executive Creative Direction).
