Gazenergie: Heimat Zürich verantwortet den neuen Auftritt der Schweizer Gaswirtschaft
Die Schweizer Gaswirtschaft führt die Marke Gazenergie ein. Diese bündelt alle bestehenden und zukünftigen Produkte, Technologien, Netzinfrastrukturen, Dienstleistungen sowie Anwendungen von Gas unter einem Namen und mit einem einheitlichen Auftritt.
Die neue Markenstrategie und der Namenswechsel sind Teil der Zukunftsstrategie der Branche. Ziel ist es, den Energieträger Gas im Hinblick auf die neuen Erfordernisse in der Energieversorgung zu positionieren. Die Energieversorgung der Zukunft zeichnet sich durch einen steigenden Einsatz erneuerbarer Energien, dezentrale Produktion, Konvergenz der Netze und Digitalisierung aus. Dabei spielt Gas und seine Infrastruktur eine zentrale Rolle, etwa bei der Verbesserung der Energieeffizienz und der Reduktion der CO2-Emissionen.
Die neue Markenstrategie mit umfassendem Rebranding wird diesem Umstand gerecht und positioniert Gas und seine Infrastruktur als Schlüsselelement für den Umbau unserer Energiesysteme. Das ikonische grüne Blatt bleibt und erstrahlt in neuer Frische. Mit der Kampagne «Die Energiezukunft beginnt im Alltag» soll die Auseinandersetzung und der Wissensaufbau gefördert werden. Ausdruck davon ist der neue Kampagnen-Claim «Je mehr man darüber weiss, desto mehr macht es Sinn». Die Webseite Gazenergie.ch dient als Kampagnen-Hub und vertieft die Informationen und Möglichkeiten von Gas.
Verantwortlich für die Markenführung der Marke Gazenergie ist der Verbands der Schweizerischen Gasindustrie (VSG). Zum Verband gehören rund 90 Schweizer Gasversorgungsunternehmen. Heimat Zürich gewann Anfang 2018 das Mandat für die Entwicklung und Umsetzung des neuen kommunikativen Auftritts. Im Rahmen des Rebrandings wurde ein vollständig neues Corporate Design entwickelt. Der neue Markenauftritt findet auf zahlreichen Touchpoints statt: Von Fahrzeugen, Tankstellenbeschriftungen, Gasspeichern, Infografiken, Erklärfilmen bis Sponsoring-Engagements ist die Marke gazenergie schweizweit präsent. Die neue Markenkampagne startete am 25. März in TV, online, Print und über die eigenen Kanäle des VSG sowie der Verbandsmitglieder.
«Die Neupositionierung, die Kampagne und der gesamte Auftritt sind das Resultat eines langen Prozesses, in welchem die Verbandsmitglieder von Anfang an miteingebunden waren. Wir freuen uns über den zukunftsweisenden Auftritt von gazenergie, der für die Schweizer Gasbranche ein neues Kapitel eröffnet», so Petra Thomann, Marke & Marketing-Kommunikation
Verantwortlich beim Verband der Schweizerischen Gasindustrie: Markus Solinger (Leiter Marketing), Petra Thomann (Marke & Marketing-Kommunikation) mit dem VSG-Marketingteam. Kreativagentur: Heimat Zürich. Mediaagentur: Mediaschneider. Film: Rocket Film.
