Galaxus WM-Kampagne: Wenn Werbeidylle auf Realität trifft
Zur Fussball-WM 2026 bricht Galaxus mit sechs neuen TV-Spots bewusst mit der harmonischen Werbewelt rund um den Grossanlass – und setzt auf Widerspruch, Witz und Authentizität.
Galaxus WM-Kampagne: Wenn Werbeidylle auf Realität trifft
Zur Fussball-WM 2026 in den USA, Mexiko und Kanada lanciert Galaxus sechs neue TV-Spots – und macht mit der Galaxus WM-Kampagne das, was in der Werbewelt rund um Grossereignisse selten vorkommt: Sie zeigt die Widersprüche, nicht die Idylle.
Völkerverbindung trifft auf Grenzmauern
Die Fussball-Weltmeisterschaft gilt in der Werbewelt als das Grossereignis schlechthin: Völkerverständigung, Gemeinschaft, ein Herz für alle. Die Realität sieht anders aus. Während Fussballfans weltweit gemeinsam jubeln, wächst die Zahl der Grenzmauern und -zäune seit Jahren unaufhörlich weiter – auch zwischen den drei WM-Gastgeberländern. Genau diese und andere Widersprüche rund um die WM nimmt Galaxus in seinen neuen Spots auf.
Die sechs Filme tragen die Titel «Canada», «Golf-Kick», «Mariachi», «Pelota», «Suburbs» und «Wall Kids» und spielen in den unterschiedlichsten Settings aller drei Gastgeberländer. Die Handlungsorte führen vom kanadischen See über einen US-Golfplatz mit Politprominenz bis zur mexikanischen Mariachi-Band oder in eine Pok-ta-Pok-Arena.
Authentizität als Produktionsprinzip der Galaxus WM-Kampagne
Bei der Auswahl der Darstellerinnen und Darsteller sowie der Produktion der Spots lag laut Galaxus ein grosser Fokus auf Authentizität und dem korrekten Abbilden von kulturellen und traditionellen Gegebenheiten. Die Darstellerinnen und Darsteller seien sich ihrer Rollen sehr bewusst gewesen und hätten diese gemeinsam mit dem Produktionsteam präzisiert.
Verantwortlich für die Produktionsleitung zeichnet die Plan B Film, während Regie und Konzept bei Chris Niemeyer lagen. Als Producer, Drehbuchautor und Konzeptentwickler war Niels Vije beteiligt, die Kamera führte Roland Schmid.
Zu sehen ist die Kampagne schweizweit ab dem 8. Juni im TV, Web TV, Kino sowie online und auf Social Media.
Verantwortlich bei Galaxus: Martin Walthert (Chief Marketing Officer), Flurin Spring (Creative Director), Jill Wanner (Leader Brand Communications), Eva Lipecki (Brand Management & Projektleitung), Cédric Feusi & Luca Giugliano (Digital Marketing & Mediaplanung). Externe Partner: Plan B Film (Produktionsfirma), HC Vogel (Produzent), Niels Vije (Producer, Drehbuch & Konzept), Chris Niemeyer (Regie, Drehbuch & Konzept), Ali Tseme (Konzept), Roland Schmid (Kamera), Marko Strihic (Schnitt), Patrischa Freuler (Grafik-Animation), Simon Hardegger (Colorgrading), Patrick Baumann/Cloudscape (Visuelle Effekte), Jingle Jungle (Tonpostproduktion), Christoph Benz (Sounddesign), Matthias Kräutli (Musik).
