Freundliche Grüsse lanciert Employer-Branding-Kampagne für Baloise Group
Die Agentur Freundliche Grüsse hat für Baloise eine Employer-Branding-Kampagne entwickelt. Unter dem Motto «Work Life Baloise» stellt die Kampagne die Arbeitswelt in Frage.
Die Kampagne verfolgt das Ziel, die Bekanntheit von Baloise zu steigern, mit einem konservativen Branchen-Image zu brechen und ihren Ruf als innovative Arbeitgeberin weiter auszubauen. Kernelement ist eine Headline-Kampagne, die den Status Quo hinterfragt und dazu anregt, sich Gedanken über die Arbeitswelt zu machen.
Ein Film des jungen Schweizer Regisseurs Dylan Moore soll das neue Selbstverständnis von Baloise auf den Punkt bringen. Im Zentrum stehen eine junge Baloise-Angestellte und ihre reflektierten Gedanken auf dem Weg zur Arbeit.
Eine weitere Massnahme ist eine bisher einzigartige Plakat- und LinkedIn-Kampagne, in welcher die Handynummer von Michael Müller, dem CEO von Baloise Schweiz, mit der Aufforderung veröffentlicht wurde, mit ihm die eigenen Karrierepläne zu besprechen. Die Aktion führte zu Dutzenden von Anrufen und WhatsApp-Nachrichten auf das Handy von Michael Müller sowie auch zu Hunderten von Likes und Tausenden von Impressions auf LinkedIn. Alleine das LinkedIn-Profil von Michael Müller verzeichnete über das Wochenende eine Zunahme an Views von 3’000 Prozent.
Die Kampagne startete vergangene Woche schweizweit auf Display-Ads, Plakaten, Tramhängern und allen relevanten Social-Media-Kanälen. Für die interne Kommunikation sind verschiedenste Aktionen und Begleitmassnahmen zur Etablierung der neuen Haltung geplant.
Verantwortlich bei Baloise: Stephan Ragg (Leiter Group HR); Tobias Gees (Senior Campaign Manager HR); Sandra Zehnder (HR Communications Specialist); Corinna Fröschke (Content Specialist). Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Samuel Textor, Pascal Deville (Creative Direction); Res Matthys, Philipp Märkl, David Voges (Text/Konzept); Alain Aebersold (Art Direction); Mara Schwegler, David Lüthi (Grafik); Nadine Mojado (Creative Production); Stefanie Schmid, Selina Steffen (Beratung); Isabelle Schmid (Social Media Management); Michael Benz (Strategie); Dylan Moore (Regie); Lamar Hawkins (Executive Producer); Mygosh (Production).
