Freundliche Grüsse startet Creator-Kampagne für Ricardo
Für die aktuelle Ricardo-Kampagne inszeniert Freundliche Grüsse Creators dort, wo sie am authentischsten sind: Zuhause. Mit einem Social-First-Ansatz soll die Position von Ricardo bei der jungen Fashion-affinen Zielgruppe gestärkt werden.
Mit der Kampagne «Re-Loved.» hat Ricardo in den vergangenen Jahren den Secondhand-Marktplatz besonders in der Kategorie Mode & Accessoires neu positioniert. Jetzt soll auch die nächste Generation zum Kaufen und Verkaufen von Fashion auf Ricardo bewegt werden.
Werbung für den Feed gedacht
Für die 18- bis 30-jährige Zielgruppe hat Ricardo mit der Freundliche Grüsse einen Social-First-Ansatz für die Form, das Storytelling und Messaging gewählt. Creators standen dabei von Beginn an im Fokus.
Für das Konzept der Kampagne kam die Inspiration dann auch direkt aus dem Feed von Fashion-Influencer:innen, wo sie sich meist zuhause und sehr persönlich präsentieren. Genau dieses Gefühl von Nähe soll die neue Kampagne transportieren.
Dafür werden die Influencer:innen @_.larush._, @samiloft, @mrsfluffle, @margauxcestdoux und @kevincostinha in den eigenen vier Wänden in Szene gesetzt. In natürlichen, wenig gestellten Situationen und in ihrem Stil stellen sie die Nachhaltigkeit, die grosse Auswahl, die günstigen Preise und weitere Vorteile von Ricardo vor.
Die Kampagne läuft ab sofort auf Instagram, TikTok, im Google-Display-Network und auf Ricardo selbst. Begleitet wird die Kampagne durch organischen Video-Content in Kollaboration mit denselben und weiteren Creators – alle aktuell auch auf Ricardo als Verkäufer:innen und Käufer:innen aktiv.
Verantwortlich bei Ricardo: Vivienne Merz, Olivier Schorro (Brand Marketing), Cathrine Günther (Digital Marketing), Samira Waldispühl, Alberto Bozzi (Content & Social Marketing), Christine Moch (Gesamtverantwortung). Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Kevin Zysset, Laura Leuenberger, Seraina Meier (Art Direction), Julian Riegel (Text / Konzept), Damian Del Fabbro (Beratung), Fabian Biedermann, Pascal Deville, Samuel Textor (Gesamtverantwortung). Tasty Pictures (Film & Foto): Pascal Duschletta, Lea Fee (Producer), Fabio Martin (Director / Fotografie), Jonas Steinbacher (DoP), Nicolas Bechtel (Editor) Simon Hardegger (Colorist). Tings (Social Media): Nida Sentürk (Projektleiterin), Jennifer Kitzka (Influencer Research), Yannik Tschan (Head of Influencer), Hera Zimmermann (Gesamtverantwortung).
