Freundliche Grüsse: Das Leben verändert sich – der Anspruch an die WOZ bleibt

Die WOZ möchte mit der neuen Kampagne die Leser:innenschaft erweitern und auch Personen erreichen, die nicht zum engsten  Leser:innenkreis gehören. So stellt die neue Abokampagne die Lebensrealitäten der Menschen in den Vordergrund. Wir alle verändern uns, werden komplizierter, bürgerlicher oder auch aktivistischer und inkonsequenter. Was aber bleibt, ist der Anspruch an guten Journalismus, wie ihn die WOZ seit über 40 Jahren bieten möchte.

Mit der Kampagne thematisiert Freundliche Grüsse verschiedene Lebensausschnitte. So können aktuelle Themen aufgenommen werden und die textbasierte Kampagnenidee ist sehr anpassungsfähig, so kann die WOZ in den Sujets Bezug auf Aktuelles und den jeweiligen  Ausspielungsort nehmen. Die Sujets erzählen in kurzen Schritten kleine Geschichten und sollen so für Kopfkino sorgen.

Die Kampagne soll sagen: WOZ-Leser:in bleibt WOZ-Leser:in, egal wie sich das Leben entwickelt. Der neue Kampagnen-Claim «WOZ – eine Zeitung fürs Leben» soll unterstreichen, dass die WOZ von vielseitig interessierten Menschen in unterschiedlichen Lebenslagen gemocht und gelesen wird.

Die 360-Grad-Kampagne wird über diverse Kanäle verbreitet: über Print, Plakat, eigene Publikationen, Tramhänger, digitale Ads bis hin zu Social-Media-Inhalten. Schliesslich wurde ein Kinospot realisiert, der zunächst in diesem Sommer breit an ausgesuchten Open-Air-Filmvorführungen gezeigt wird.

Verantwortlich bei der WOZ: Claudia Gillardon, Camille Roseau (Werbung & Marketing), Alice Bucher (Produktion). Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Samuel Textor, Pascal Deville (Creative Direction), David Elmiger (Text), Laura Leuenberger (Art Direction), Damian del Fabbro (Strategie), Andrea Aegerter, Eva Brun (Beratung), Sandro Matter (Digital), Fabian Biedermann (Gesamtverantwortung), Zweihund (Filmproduktion); Jonas Meier (Regie), Mike Raths (VFX / Kamera), Jingle Jungle (Sound Design); Christoph Benz, Fai Baba (Musik).