Foundry für Grover: Mit der richtigen Technik geht alles
Foundry Berlin startet eine Kampagne, um Grover als die Marke für Hightech-Leasing und ein besseres Konsumverhalten zu positionieren. Das langfristige Ziel: «Grover it» zum Synonym für nachhaltigeres Mieten von Technik zu machen.
Grover startet eine aufmerksamkeitsstarke TV-Kampagne in Deutschland und Spanien. Foundry kreierte hierfür sechs Spots, die verschiedene Zielgruppen auf der Grundlage ihres Mietverhaltens und ihrer Mietmotivationen ansprechen. Die Kampagne wird crossmedial auf allen deutschen und spanischen Kanälen laufen.
«Grover It» will Trends aufgreifen, die auf verschiedenen Social-Media-Kanälen zu sehen sind. Der Kern der Kampagne basiert auf Inhalten, die man auf Plattformen wie TikTok und Instagram findet. Frühere Kampagnendaten, Kunden-Insights und Trending Topics wurden analysiert, um die Inhalte der Kommunikation zu definieren. Die Ergebnisse sind in sechs Videos zu sehen, darunter ein Manifest-Video.
Das Unternehmen agiert komplett online-basiert, weshalb in der Kommunikation ein digitales Momentum gesetzt wurde, durch die ausschliessliche Anwendung vertikaler Videos – was in der Werbung ungewöhnlich ist.
Alle Spots werden im Fernsehen und auf verschiedenen Online-Plattformen in Deutschland und Spanien ausgestrahlt. Durch die Etablierung des Markennamens als Verb verfolgt die Kampagne das langfristige Ziel, «Grover it» zu einem Teil der Kultur und zum Synonym für das Mieten von Technik zu machen.
Foundry Berlin zeichnete von der kreativen Konzeption bis zur Exekution verantwortlich. Produziert und inszeniert wurden die Spots von Sugar Rush Productions und Regisseur Ivo Mostertman.
Verantwortlich bei Grover: Tim Navis (Vice President of Marketing), Gunes Guler (Brand and Localisation Manager). Verantwortlich bei Foundry: Alexander Brown (Creative Partner, Foundry NYC), Nishant John (Creative Director), Gustavo Frazão (Head of Art), Lea Kutz (Art Director), Marta Kosiorek (Account Manager), Sacha Moser (Founder and Creative Partner). Partner: Ivo Mostertman (Director), Yonca Alpaslan (Producer, SUGAR RUSH PRODUCTIONS).
