Festland und Liebenau suchen Pflegefachkräfte mit Herz
Die St.Galler Agentur Festland hat für Liebenau eine regionale Crossmedia-Kampagne kreiert. Im Wettbewerb um Pflegefachkräfte soll die hierzulande noch junge Marke bekannt und bei Bewerbenden beliebt gemacht werden.
Die Sujets der Kampagne geben Einblick in den Arbeitsalltag, der vom Miteinander von Pflegenden und Bewohnenden geprägt ist. Zu sehen ist die Kampagne auf Plakaten, in Social Media und im regionalen ÖV. Neu gestaltet wurde auch die Landingpage Stiftung-liebenau.ch/arbeiten, die Jobs und Vorteile präsentiert und direkt zur Online-Bewerbung führt. Die Foto- und Videoproduktion erfolgte gemeinsam mit Nektar.tv aus St.Gallen.
Um im umkämpften Markt für Pflegefachkräfte hervorzustechen, bietet die Stiftung für Mitarbeitende ab 2025 noch mehr Ferien, Flexpauschalen für kurzfristige Einsätze oder auch kürzere Tagesarbeitszeiten. Die Kampagne soll in der Ostschweiz die Awareness für diese Benefits und gleichzeitig für die Marke Liebenau steigern.
Herz der Markenstrategie
Die Liebe zum Team steht an erster Stelle der Kernbotschaften in der Brand-Flow-Strategie, die Festland mit der Liebenau Schweiz entwickelt hat. Die Employer-Kampagne ist denn auch das erste und wichtigste Anwendungsfeld der Strategie. Im Fokus der Liebenau-Botschaften steht die Verbindung von Herzens- und Zukunftskraft.
